|
Mavzu: Menejmentda marketingli yondashuv
Reja:
Marketing menejmentini tushunish.
Marketing menejmenti va uning tashkilot boshqaruvidagi o'rni
Tashkilot marketingini boshqarish kontseptsiyasi
Bozor ishtiroki amaliyotida marketingni boshqarish shakllari, usullari va texnologiyalari Rossiya tashkilotlari tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Shu munosabat bilan bozor muhiti omillarining ta'sirini hisobga olish, yangi g'oyani tijoratlashtirishning iqtisodiy maqsadga muvofiqligini hisoblash, tadbirkorlik risklarini bashorat qilish, mahsulotni joylashtirish strategiyasini aniqlash, mahsulot uchun ob'ektiv narxni belgilash va uni ishlab chiqarishga moslashtirishni ta'minlash muhimdir. bozordagi o'zgarishlar, samarali marketing kommunikatsiyalaridan foydalanish, shuningdek, olib qo'yishning maqbul usullari.bozorga mahsulot.
Marketing menejmenti - bu iste'molchilarning oqilona sog'lom ehtiyojlarini, ularning iste'molchi ehtiyojlarini qondirish uchun tadbirkorlik faolligini oshirishga qaratilgan bozor ishtiroki falsafasi. Ushbu falsafa individual yondashuvda o'z aksini topadi, bu nafaqat har bir mijozning imkoniyatlari va xususiyatlarini hisobga olgan holda integratsiyalashgan marketing dasturlarini yaratish qobiliyati, balki egri chiziqdan oldinda bo'lish, inqilobiy loyihalarni joriy etish va bir zumda javob berish qobiliyatidir. mahsulot bozorining talablari.
Menejmentning, shuningdek marketingning ilmiy shakllanishi 20-asr boshlarida Angliya va AQSHdagi ilmiy-texnikaviy inqilob tufayli yuzaga keldi. Texnik taraqqiyot, ishlab chiqaruvchi kuchlarning rivojlanishi va boshqa ijtimoiy-iqtisodiy va siyosiy sharoitlar boshqaruv nazariyasi va amaliyoti oldiga yangi muammolarni keltirib chiqardi.
Evolyutsiya jarayonida menejment fani doirasida turli yo`nalishlar vujudga keldi, u o`ziga yaqin boshqa fanlar (sotsiologiya, psixologiya, ergonomika, matematika va boshqalar) bilan birlashdi. Ushbu fanlarning rivojlanishi bilan tadbirkorlar va olimlar nafaqat raqobat muhitida sub'ekt muhitining geterogen omillari, balki ularni o'z manfaatlari yo'lida eng samarali boshqarish imkoniyatlari haqida ham bilim oldilar.
Shu bilan birga, olimlar va amaliyotchi menejerlarning e'tiborini boshqaruvning funktsional ob'ektlariga va sub'ektni tashkil etishning tegishli tuzilmalariga (ishlab chiqarish, moliya, kadrlar, sotish va marketing, xarid va ta'minot va boshqalar) qayta taqsimlash sodir bo'ldi. Menejmentning rivojlanishidagi muhim bosqich menejment nazariyasi va marketing nazariyasining birlashuvi bo'lib, menejmentning bozor kontseptsiyasi (marketing menejmenti) paydo bo'ldi.
50-yillarning o'rtalarida allaqachon. XX asr AQSh va Evropada raqobat kuchaygan sharoitda o'sha davrga kelib iste'molchilarga ta'sir qilishning samarali vositasiga ega bo'lgan marketing menejment nazariyasi va amaliyotida o'z ta'sirini va mavqeini sezilarli darajada kengaytirdi. Demak, menejmentning funksional sub’ektlaridan biri – savdo bo‘limi boshqaruv tuzilmasida asta-sekin marketing bo‘limiga aylanadi va keyinchalik funksional marketing boshqaruviga aylanadi.
XX asrda boshqaruv tuzilmasida ro'y berayotgan o'zgarishlar amaliy boshqaruvda marketing rolining xarakterli kuchayganligidan dalolat beradi va ularning marketingning boshqaruv tushunchalarini shakllantirishga ta'sirini ko'rsatadi. “Menejmentda marketingning ishlab chiqarish ustidan hukmronligi ko‘pincha ikkinchisining samaradorligini pasaytirdi”, deb yozgan edi I.Ansoff. Kompensatsiyada marketing va ishlab chiqarishning qarama-qarshi talablarini muvozanatlashtiradigan "umumiy marketing kontseptsiyasi" paydo bo'ldi.
Marketingning bozor sharoitida tadbirkorlik faoliyatini tashkil etish kontseptsiyasi sifatida shakllanishi menejment nazariyasi va amaliyotining shakllanishidan ajralgan holda yuz berishi mumkin emas edi. Bundan tashqari, tahlil shuni ko'rsatadiki, marketing rivojlanishining har bir bosqichi iqtisodiy shartlar, boshqaruv konsepsiyalarini ishlab chiqishning ma'lum bir davri bilan aniq bog'liqdir.
Marketingni boshqarishning zamonaviy kontseptsiyasi jamiyat ishlab chiqaruvchi kuchlarining rivojlanishi natijasida yuzaga keladigan tadbirkorlarning bozordagi faoliyati va bozorning o'zi haqidagi qarashlarining uzoq muddatli evolyutsiyasi natijasidir. Ushbu kontseptsiyaning moslashuvchanligi marketing darajasining o'sishida namoyon bo'ladi - "ishlab chiqarishni yaxshilash" dan "tijoriy harakatlarni kuchaytirish" orqali "ijtimoiy va axloqiy marketing" (1.1-rasm).
Shaklda. 1.1 ketma-ket to'rtta bosqich mavjud bo'lib, ularning har biri iqtisodiy tizim rivojlanishining ma'lum bir bosqichiga to'g'ri keladi: 1-bosqich - sanoat inqilobi; 2-bosqich - iqtisodiy o'sish; 3-bosqich - farovonlik iqtisodiyoti; 4-bosqich - postindustrial jamiyat (iqtisodiyotga xizmat ko'rsatish).
Shuni ta'kidlash kerakki, bu bosqichlarning har biri boshqaruv qarorlarining maxsus shakliga mos keladi, ular bosqichlarga bo'lingan holda quyidagicha taqsimlanadi: 1-bosqichda - ishlab chiqarish vositalariga nisbatan boshqaruv qarorlari; 2-bosqichda - tarqatish kanallariga nisbatan boshqaruv qarorlari; yoqilgan
3-bosqich - talabga nisbatan boshqaruv qarorlari; yoqilgan
4-bosqich - resurslarga nisbatan boshqaruv qarorlari. Shu munosabat bilan marketing vazifalari ham bosqichma-bosqich rivojlanib boradi. Bundan tashqari, marketing rivojlanishining ma'lum bosqichlari har bir bosqichga mos keladi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
