|
Fransiyada kontent marketingning hozirgi holati.
Kontent marketingi amaliyoti Fransiyada ko'proq o'rin egallaydi. Bu nafaqat iste'molchilar e'tiborini quyidagi 1-rasmda ko'rsatilganidek, veb-ga asoslangan va mobil marketing media aloqa kanallariga qanday ko'proq o'tkazayotganida, balki tobora ko'proq etuklashib borayotgan kontent marketing amaliyotiga ham ko'rinadi. Misol uchun, Brendli kontent marketingi assotsiatsiyasi (BCMA), kontent marketingi bo'yicha mutaxassislarning global tarmog'i, Fransiyada faol bo'limga ega, BCMA France, uning asosiy vazifasi "Fransiya bo'ylab brendli kontent mutaxassislari uchun bog'langan, faol va faol hamjamiyatni yaratishdir. ” (“Haqida”, nda). Qizig'i shundaki, BCMA Fransiyani ishga tushirishga yordam bergan tajribali kontent marketingi menejeri va tadbirkor Tomas Jamet boshqaradi.Air France-ning eng muvaffaqiyatli ko'p kanalli kampaniyalaridan biri, "Air France, France havoda." ("Air France, France havoda" haqida batafsilroq muhokama "Fransiyadagi kontent marketingi: Ijtimoiy ta'sir" bo'limida.)
Xarakterli jihati shundaki, fransuz iste'molchilari to'g'ridan-to'g'ri marketing kommunikatsiyalari kanallarini qabul qilish ehtimoli ko'proq . Quyidagi 1-rasmda ko'rsatilganidek, respondentlar mobil aloqaga nisbatan kamroq qiziqish (3%) va undan ham pastroq qiziqish bilan solishtirganda onlayn kataloglar (47%), varaqalar yoki bosma kataloglar (47%) yoki brend veb-saytlari (42%) bilan ko'proq shug'ullanadilar. ijtimoiy media platformalarida (12%). Fransiyada iste'molchilarni jalb qilishning ushbu o'ziga xos xususiyati "Kontent marketingi: Fransiyaga va Fransiyaga ta'siri" va " Fransiyadagi kontent marketingi: Ijtimoiy ta'sir" bo'limlari ostida bir nechta misollarda muhokama qilinadi .
Kontent marketingning fransiya uchun ijtomiy ta’siri.
Fransiya, shubhasiz, estetikaga yo'naltirilgan mamlakat. Moda, go'zallik va xizmat ko'rsatish sohalari orqali Fransiya uzoq yillik meros va doimiy innovatsiyalarni birlashtirgan ichki va tashqi tasvirlarni loyihalashtiradi. Shaxsiylashtirilgan hikoyalar va brendli kontent marketingi orqali brendlar fransuz bozorlari va madaniyatini qanday qamrab olishini ko'rsatish uchun uchta misol tanlangan. Bular: L'Oréal, Renault va Air France.
. L'ORÉAL: IJTIMOIY TA'SIR ISHLATI
L'Oréal - taniqli, fransuz go'zallik brendi. Tarixan, L'Oréal brend imidjiga sarmoya kiritgan - xuddi barcha go'zallik va moda brendlari, xususan, Fransiyada - moda haftaliklari, nashriyotlar va pullik televidenie reklamalari kabi keng ko'lamli marketing kommunikatsiyalari kanallari orqali iste'molchilarni jalb qilish orqali. Biroq, so'nggi yillarda L'Oréal o'zining raqamli investitsiyalarini ko'paytirishni davom ettirdi, bu 2016 yilda umumiy media byudjetining 30 foizini tashkil etadi va Ming yillik iste'molchilarini video reklama, onlayn ta'sir o'tkazuvchilar va shaxsiylashtirilgan aloqa va tavsiyalar yordamida jalb qilish umidida (Buyuk taxminlar, 2017). Ajoyib fransuzcha uslubda L'Oréal tinglash orqali iste'molchilar va manfaatdor tomonlarga imkoniyatlar beradi. Masalan, integratsiyalangan brendli kontent kampaniyalaridan tashqari, L'Oréal mustaqil FAB Beauty platformasi orqali iste'molchilar va ta'sir o'tkazuvchilarga ovoz berishni tanlaydi (Hall, 2016). Fransuz madaniy moyilligiga javoban bo'lmasa ham, L'Oréal Nespresso France-ga o'xshash tarzda iste'molchilarni L'Oréal mahsulotlari va imidjini sotib olishga qaratilgan uzoq muddatli suhbatlarga jalb qiladi. Haqiqatan ham, FAB Beauty brendli kontent platformasi emas va elektron tijorat qiymatini taklif qilmaydi. Fab Beauty kompaniyasining missiyasi, agar mavjud bo'lsa, quyidagicha:
FAB Beauty - bu go'zallik mutaxassislarini namoyish etuvchi yangi onlayn media. FAB Beauty go'zallik hunarmandlarini va ularning tajribasini kashf etish uchun salonlarni ko'zdan kechiradi. Ushbu platforma butun dunyodagi professionallar tomonidan yaratilgan zamonaviy tendentsiyalarni hal qiladi va har kuni biznesni o'zgartiradigan erkaklar va ayollarni ta'kidlaydi. (“Haqida”, n.d.b)
Shunday qilib, L'Oréal doimiy, foydalanuvchi tomonidan boshqariladigan platformani taklif qilish orqali uzoq muddatli ijtimoiy ta'sir ko'rsatadigan biznes misolini yaratadi. Modaga berilib ketgan mamlakatda foydalanuvchining xohishiga ko'ra "erkin" markaz juda ta'sirli kontent marketingi kanalidan boshqa narsa emas.
Xulosa
Xulosa qilib shuni ytish mumkinki, Fransiya kontent marketinggi juda keng qarovli faoliyat hisoblanadi. Konetent marketingning asosiy mqasadi Fransiyada marketing faoliaytini chuqur o’rganish uning turli sohalardagi ko’rinishlarini o’rganishdan iborat. Fransiyada marketing juda keng sohalarni o’z ichiga oladi, bunga misol sifatida mashinasozlik, sanoat mahsulotlari, kiyim-kechak, farmaseftika, sog’liqni salash va boshqalar
Umuman olganda, Frantsiyadagi savdo muhiti AQSh tovarlari va xizmatlarini sotish uchun qulaydir. Frantsiyadagi marketing mahsulotlari va xizmatlari ba'zi muhim madaniy tafovutlar va muayyan qonuniy va tartibga soluvchi cheklovlarga qaramay, Qo‘shma Shtatlardagi yondashuvga o‘xshaydi. Frantsuz xaridorlari yangi va innovatsion mahsulotlarni qabul qilishlari mumkin bo‘lsa-da, taniqli mahalliy etkazib beruvchilarga yopishib olish tendentsiyasi mavjud. Raqobat shiddatli bo‘lishi mumkin, ammo mahalliy hamkorlar ko‘pgina sektorlar va mahsulot liniyalarida mavjud. AQSh kompaniyalari Frantsiyada yangi brend yoki mahsulot ishlab chiqarish uchun marketing resurslarini sarflashga tayyor bo‘lishlari kerak.
Boshqa ko‘plab Evropa mamlakatlarida bo‘lgani kabi, an'anaviy tarqatish kanallari raqamli va almashish iqtisodiyotidagi yangi o‘yinchilar tomonidan buzilmoqda. Ko‘pgina AQSh firmalari bu sohada yaxshi natijalarga erishmoqda, shuningdek, mahalliy raqobatchilar soni ortib bormoqda.
Ushbu Davlat Tijorat Qo‘llanmasiga qo‘shimcha ravishda Parijdagi AQSh Tijorat Xizmati bo‘limi sizga bozorga kirish strategiyangizni ishlab chiqishda yordam berish va Frantsiyaga eksportingizni osonlashtirish uchun mo‘ljallangan ko‘plab xizmatlar va moslashtirilgan echimlarni taklif etadi. Ushbu xizmatlarning batafsil tavsifi uchun AQSh Tijorat Xizmati Fransiya veb-saytiga tashrif buyuring.
Do'stlaringiz bilan baham: |
