Mass-Media-Revision-Guide

setting the agenda

, or 

influencing turn ou

t, then this bias may work against some political 

parties.  

Exam questions 

1.

 

Explain what sociologists mean by political socialisation when studying the effect of the mass media on 

political opinion. 

(4 marks)

 

 

 

 

 

---

4.The mass media as a source of power 

Sociologists are interested in examining how material is presented and selected. Is it presented in a fair and 

neutral way or in a biased and one sided way? Agenda setting and norm referencing are two processes that the 

media employ in selecting & presenting news content. 

Agenda setting:

 the media have the power to set the agenda. In other words, the media focus on some issues 

and topics and ignore others. Potentially this could give the media a lot of influence over people’s political views 

and their voting behaviour. 

The media also has the power in relation to