Mass-Media-Revision-Guide

5.The internet and the distribution of power 

Key words:  

Pressure groups: 

a group of people who try and persuade the government to adopt a particular policy or to 

influence public opinion on an issue. 

Some sociologists argue that developments in digital technology will result in the reduction of power and 

influence of media owners. This is because digital technology (internet) allows everyone (not just media owners 

or journalists) to produce media content rather than just consume it. For example, internet blogs and websites 

enable individuals and 

pressure groups

 to publish their views and join in public debates.

 

Pressure groups can use the internet to set up websites which publish their aims or causes. This enables such 

groups to spread the word about their cause (e.g. human rights) and gives them more power to communicate 

globally. Pressure groups can also use the internet to organise protests and to collect online petitions. By using 

the internet pressure groups could