Marketingning asosiy turlari. Marketing turlari va ularning qisqacha tavsifi

Kompaniyaning ishdan chiqishiga sabab– darslikdagi shablon tushunchalari bo'yicha qo'llanma
Anton Uskov,
media_Act bosh direktori, Moskva
Marketing bo'limi xodimlari darsliklarning qoidalarini ish jarayonida qo'llamaguncha, hatto eng muvaffaqiyatli rivojlanayotgan firmalar ham asossiz yo'qotishlarga duch kelishni to'xtatmaydilar. Tabiiyki, auditorlik tadqiqotlari, intervyular, tahlil bo'limining fikri, yuqori sifatli taqdimotlar marketing bo'limi ishining asosiy jihatlaridir, ammo ular yangi brendning samarali ochilishini yoki mavjud brendning ilgari surilishini kafolatlay olmaydi. Bunday usullar faoliyatimiz muvaffaqiyatida faqat o'z fikrimizni mustahkamlashga imkon beradi.
Marketing xatolarining asosiy qismi potentsial auditoriya psixologiyasi, mijozning ma'lumotni qabul qilishi shartlari to'g'risida kam ma'lumot tufayli yuzaga keladi.
Kompaniyaning marketing turiga qanday ehtiyoj borligini qanday aniqlash mumkin: maqsadga 3 qadam
Qadam 1. Marketingning hozirgi darajasini aniqlang.
Marketingni rivojlantirishning barcha darajalarini beshta asosiy bosqichga bo'lish mumkin:

1. 
   Nolinchi marketing - sotish. Rivojlanishning ushbu bosqichida tashkilotda maxsus marketing bo'limi mavjud emas, deyarli barcha qarorlar uning direktori tomonidan qabul qilinadi. Bosh direktordan tashqari, bunday funktsiyalar tijorat direktori yoki savdo bo'limi tomonidan bajarilishi mumkin. Aksariyat kompaniyalarda marketing vazifalarini amalga oshirish qo'shiladi. har bir savdo menejerining javobgarligi.
   
2. 
   Marketing tushunchasi bu reklama. Tashkilotni rivojlantirish jarayonida marketingga ehtiyoj ortib bormoqda. Qoidaga ko'ra, uning birinchi tarkibiy qismi reklama kampaniyasiga aylanadi. Natijada mahsulot / xizmatlarni sotish hajmi oshmoqda, mijozlar bazasi kengaymoqda.
   
3. 
   Yordamchi marketing - marketing tahlili. Ushbu bosqichda marketing bo'limi tahliliy jarayonlar bilan shug'ullana boshlaydi (tadqiqotlarni amalga oshiradi, reklama kampaniyasining samaradorligini, savdo samaradorligini baholaydi). Ammo bu bo'lim hali hech qanday qaror qabul qilmadi.
   
4.