Marketing tahlillari mavzu: marketing tahlillari

MARKETING TAHLILLARI

MAVZU: MARKETING TAHLILLARI

• REJA:
• BOZOR SEGMENTATSIYASI VOSITASIDA EHTIYOJLARNI TAHLILI
• BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI
• FIRMANING RAQOBATBARDOSHLIGI TAHLILI

BOZOR SEGMENTATSIYASI VOSITASIDA EHTIYOJLARNI TAHLILI

Makrosegmentlash tahlili
Firma tomonidan qabul qilinadigan strategik qarorlardan biri - bu raqobatli kurash olib bormoqchi bo‘lgan bozorni tanlab olishdir

BOZOR SEGMENTATSIYASI VOSITASIDA EHTIYOJLARNI TAHLILI

Mikrosegmentlashning vazifasi makrosegmentlovchi tahlil bosqichida aniqlangan tovar bozorlarining ichida xilma-xil ehtiyojlarni batafsil tahlilini amalga oshirishdan iboratdir
Mikrosegmentlash tahlili

BOZOR SEGMENTATSIYASI VOSITASIDA EHTIYOJLARNI TAHLILI

Mikrosegmentlash to‘rt asosiy bosqichdan iborat
segmentlovchi tahlil:
maqsadli marketing dasturi:
pozitsiyalashtirishni tanlash:
maqsadli segmentlarni tanlash:

BOZOR SEGMENTATSIYASI VOSITASIDA EHTIYOJLARNI TAHLILI

Ijtimoiy-demografik segmentlash
Foyda olish bo‘yicha segmentlash
Ijtimoiy-madaniy segmentlash
Xulq-atvorga ko‘ra segmentlash

BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI

Talabni tahlil qilishning asosiy konsepsiyalari
Bozordagi talab
Firmaning mahsulotiga bo‘lgan talab
Ikkilamchi talab
Birlamchi talab

BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI

Birlamchi talab

iste’mol qilinadigan birliklar miqdori (n) va bir birlik tomonidan iste’mol qilinadigan tovarlar miqdoridan (q) kelib chiqadi. Buning umumiy ko‘rinishi quyidagichadir: Q = n x q , Bu erda Q - birlamchi talab (donalarda). Birlamchi talab pul ko‘rinishida mos ravishda quyidagicha ifodalanadi: R = n x q x p , bu erda, R - umumiy tovar aylanmasi, r - tovar birligining o‘rtacha narxidir

BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI

Tovarning hayotiylik davri modeli
Tovar markasining hayotiylik davri
Tushish bosqichi
O‘sish-turbulentlik bosqichi
Hayotiylik davrining strategik oqibatlari
Tovarni bozorga olib kirish bosqichi
Tovarning hayotiylik davri determinantlari
Etuklik–to‘yinish bosqichi

FIRMANING RAQOBATBARDOSHLIGI TAHLILI

Raqobatli ustunlik tushunchasi
tovar yoki markaning firmaga o‘zining bevosita raqobatchilariga nisbatan ma’lum bir ustunlik beradigan ta’rif va xususiyatlaridir
Tashqi raqobat

Ichki raqobat

BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI

Raqobatning kengaytirilgan konsepsiyasi
Maykl Porter tomonidan 1982 yili kiritilgan kengaytirilgan raqobat konsepsiyasining mazmuni shuki, firmaning asosiy bozordagi raqobatli ustunlikdan foydalana olish qobiliyati faqatgina o‘zi duch kelayotgan bevosita raqobatga emas, balki shu bozordagi potensial raqobatchilar, o‘rinbosar tovarlar, mijozlar va etkazib beruvchilar kabi kuchlarning ta’siriga ham bog‘liqdir. Potensial raqobatchilar va o‘rinbosar tovarlar firma uchun bevosita xavf uyg‘otsa, mijozlar va etkazib beruvchilar o‘zlarining talablari bilan bilvosita tahdid solib turadi.

BOZORNING JALB ETUVCHANLIGI TAHLILI

Kengaytirilgan raqobat konsepsiyasi

E’tiboringiz uchun rahmat!!!

E’tiboringiz uchun rahmat!!!