Marketing tadqiqotlari

Reklamaga  munosabat
  panel  uslubida  ham  o'rganiladi.  Buning  uchun  1000-3000  tacha 
respondent  tanlanadi.  Ularga  kundalik  ochib,  unga  yoqtirgan  bir  guruhdagi  tovarlar  markasini 
yozib  qo'yish  so'raladi.  So'ng  har  kuni  respondent  OAV  orqali  ko'rgan  va  eshitgan  reklama 
murojaatlari sonini, vaqtini va savdo markasini yozib boradi. Oyning oxirida reklama murojaatini 
ko'rgan  respondentlar  soni  3%  dan  oshsa,  reklama  kampaniyasi  o'z  maqsadiga  erishdi  deb 
hisoblanadi.  Keyin  respondentlarning  ushbu  markani  tanlashga  o'tganlar  soni  hisoblab  chiqiladi. 
Bunda reklama samarasi aniqlanadi.  
Reklama  kampaniyasini  boshlashdan  oldin  reklama  murojaati  fokus  guruhlar  yordamida 
tadqiq  qilinadi.  Fokus  guruhlarda  ko'rsatilgan  reklama  uyg'otadigan  hissiyotlar  so'rovnoma  orqali 
bilib olinadi.  Masalan: 
1. Reklama diqqatni tortadimi? 
2. Reklama uni oxirigacha ko'rishga yoki o'qishga rag'batlantiradimi? 
3. Reklamaning mazmuni tushunarlimi? 
4. Reklama murojaati samaralimi? 
5. Reklama keyingi xaridlarni rag'batlantiradimi?