Marketing tadqiqotlari

MARKЕTING AXBOROT MUHITI

Firma va uning ma?suloti imidjini shakllantirish

Rеklama faoliyati va

uni tahlil qilish

Jamoatchilik bilan aloqalarni tashkil qilish va firma va uning tovarini ommaviylashtirish

7.12. -rasm. Axborot-reklama muhiti tahlili

Pablisiti va «pablik-rileyshnz» tizimi axborot muhitining o‘ziga xos shakli sanaladi. Pablisiti (publicity) bu – bozor korxonalari va ularning tovarlari mashhurligini shakllantirish bo‘yicha faoliyat. Pablik-rileyshnz (public relations) marketing ehtiyojlarini qondirishga yunaltirilgan jamoatchilik bilan aloqalarni ifodalaydi. Bu tizimda firma va uning tovarlari uchun ijobiy imidj yaratish muhim o‘rin egallaydi.

Marketingga axborot muhiti ham muhim ta’sir ko‘rsatadi. Axborot muhiti ishlab chiqaruvchilar va savdo faoliyatiga iste’molchilarning munosabati va jamoatchilik fikrini shakllantiradi. Axborot muhitida reklama vositalari jamlangan bo‘ladi. Axborot muhiti tovar va xizmatlarga talabning kengayishiga xizmat qiladi, aytish mumkinki, axborot (ayniqsa, reklama shaklida) talabni yaratadi. Shuni esdan chiqarmaslik kerakki, axborot muhitida tovarlar sifatiga baho beriladi.

Makromuhit omillari tashqi omillar, yoki boshqacha aytganda nazorat qilinmaydigan o‘zgaruvchilar hisoblanadi. Rejalashtirish bo‘yicha mutaxassislar marketing strategiyalari va rejalarini tuzishda ushbu omillar bilan ishlashga majburdirlar.

Makromuhitning asosiy omillariga sotsial, texnologik, iqtisodiy va raqobat, siyosiy omillar kiradi.

Makroomillar bozor muhitining barcha sub’ektlariga ta’sir ko‘rsatadi Ushbu omillarni nazorat qilib bo‘lmaydi, lekin ma’lum darajada bashoratlash mumkin. 7.1- jadvalda guruhlar bo‘yicha makromuhit omillariga misollar berilgan.