Marketing tadqiqotlari

Marketing tadqiqotlarini o‘tkazishda ehtiyojlarni aniqlash va motivatsiya

Ehtiyoj – inson tomonidan his etilgan moddiy va ma’naviy ne’matlarga nisbatan yetishmovchilik demakdir. Ehtiyoj umulashgan tarzda ushbu ne’matlarga egalik qilishni nazarda tutsa, xaridorlik istagi – alohida insonnig moddiy va ma’naviy yetuklik darajasiga ko‘ra, muayyan tovarga bevosita egalik qilish va uni o‘zlashtirish borasida zaruratidir.

Ehtiyojlarni hammasini birdaniga qondirish mumkin emas, shu boisdan ularniig eng muhimi ajratib olinadi va ishlab chiqarish ularni qondirishga qaratiladi. Quyidagi rasmda ehtiyojlar klasifikatsiyasi bilan tanishib chiqamiz (3.3 –rasm).

Moddiy

Ma’naviy

Ehtiyojlar klassifikasiyasi

Shaxsiy

Abstraktlik darajasi

bo’yicha

Abstarkt Aniq

Ishlab chiqarish jarayoniga

munosabat bo’yicha


Iqtisodiy

Noiqtisodiy

Birlamchi ehtiyoj
Ikkilamchi ehtiyoj

Alohida ehtiyoj