Marketing tadqiqotlari

2.8-rasm. Marketing tadqiqotini tashkil qilish strukturalari

Funksional tamoyil bo‘yicha tashkil qilingan bunday firmaning marketing xizmati strukturasi quyidagi rasmda keltirilgan (2.9-rasm).

2.9-rasm. Funksional belgi bo‘yicha marketing tadqiqotini tashkil qilish

Marketing tadqiqotlarini tashkil qilishning boshqa bir shakli matritsali shakl hisoblanadi. U quyidagi sxema bilan ifodalaydi.

2.10 -rasm. Matritsali belgi bo‘yicha marketing tadqiqotini tashkil qilish

MARKЕTING FIRMASINING BUYuRTMASI BUYIChA IShLAYDIGAN IShLAB ChIKARISh YoKI TIJORAT FIRMASI RAXBARIYaTI
Ko‘pincha funksional va matritsali tamoyillardan aralash holda foydalaniladi. Masalan, tovar tamoyili bo‘yicha bo‘linmalarni ajratib ko‘rsatish mumkin, ularning strukturasi esa funksional tamoyil bo‘yicha tuziladi. Funksional bo‘linmalar (bo‘limlar, sektorlar, guruhlar) soni firmaning imkoniyatlariga bog‘liq bo‘ladi, bir nechta funksiya yoki blokni bitta bo‘linmada birlashtirishga yo‘l qo‘yiladi. Masalan, innovatsion siyosat bo‘limi tarkibida tahliliy bo‘lim bo‘lishi mumkin.