Marketing strategies of textile companies: the case of selected

3.4.6 Micromarketing 
Micromarketing which is also known as mass customization is the practice 
of  tailoring  products  and  marketing  programs  to  suit  the  tastes  of  specific 
individuals and locations (Slater & Olson, 2000). In this context, rather than 
seeing a customer in every individual, micro marketers see the individual in 
every customer. Hence, it basically involves targeting potential customers at 
a very basic level that is postal code, occupation, household, and so on, and 
ultimately  the  individuals  themselves  (Boone,  2001).  Under  this  targeting 
approach,  the  smallest  group  of  unique  customers  is  treated  as  a  niche 
segment, and the firm develops a customized segment strategy for it, even if 
the  segment  consists  of  a  single  individual  (Best,  2005).  Micromarketing 
includes local marketing and individual marketing.