Marketing strategies of textile companies: the case of selected

3.  Research design and chosen methodology 
The  general  objective  of  this  study  is  to  examine  the  marketing  strategies 
formulation  and  implementation  practices  of  Ethiopian  textile  firms. 
Qualitative  research  approach  with  case  study  research  design  was 
employed  to  achieve  the  intended  objective.  The  cases  were  selected  based 
on their production of finished textile products and their operation in both 
domestic and global markets. The formal qualitative data analysis technique 
as  recommended  by  (Strauss  &  Corbin,  1990)  such  as  open  coding,  axial 
coding, and selective coding was applied and the final themes emerged from 
the data were compared against the conceptual framework and analysis was 
made accordingly. The conceptual framework was developed mainly from the 
works  of  El-Ansary,  2006;  Aaker,  1984;  Ahmad,  2007;  Grant,  1991;  and 
Vincent  2005.  And  within  case  and  cross  case  analysis  were  employed  to 
analyze the data systematically. Finally, methodological considerations were 
considered to maintain the validity and reliability of the findings.