Marketing strategies of textile companies: the case of selected

a.  Managers  should  focus  on  marketing  strategy;  investments  on 
marketing assets and capabilities  
Marketing  strategies  are  formulated  at  corporate  level  and  the 
implementations  are  usually  made  in  the  middle  management  level; 
managers  are  involved  in  both  cases.  This  implies  that  this  study  has 
implications  to  management  practices  which  may  help  firms  improve  their 
marketing strategy formulation and implementation practices.  
In this regard, there should be greater strategic thinking among marketing 
and  general  managers  about  the  importance  of  marketing  strategies  in  the 
modern  market.  This  calls  for  sound  understanding  and  concern  for 

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marketing  activities  including  allocation  of  the  right  budget,  investment  in 
technology, and hiring skilled experienced marketers.  
 
This is particularly significant in the international markets where there are 
many competitors with greater experiences in marketing strategies and who 
can  understand  and  respond  to  the  customers‘  needs  more  efficiently. 
Hence,  investments  on  marketing  assets  and  capabilities  should  be  viewed 
as investments by the companies for future growth and sustainability.