Mahsulot reklamasi va uning savdoga ta’siri

Reklama vositalari va ularni qo’llash

Reklama vositalari va ularni qo’llash

Muvaffaqiyatga erishish uchun firmalar yaxshi va sifatli tovarlarni chiqaribgina qolmay, istehmolchilarga ularning afzalliklari to’g’risida har tomonlama mahlumot berishi va o’z tovarlarining istehmolchilar ongida aniq mavqelantirishga erishishga harakat qilishlari kerak. Buning uchun korxonalar birinchi navbatda reklama vositalaridan to’g’ri foydalanishni bilishi alohida ahamiyatga ega.

Korxonalar amaliyotida reklama hajmiga tahsir etish uchun axborot tashuvchilardan iborat bo’lgan xilma-xil reklama vositalari qo’llaniladi. Reklama vositalari quyidagi ko’rsatkichlarga ko’ra tavsiflanadi: maqsadi, ularni qo’llash joyi va texnika vositalarini qo’llash xususiyatiga qarab. Masalan, maqsadiga qarab reklama vositalari xaridorlarning butun to’plamiga yoki aholining muayyan guruhlariga (erkaklar, ayollar, bolalar, o’smirlar, uy xo’jaligini yurituvchi shaxslar, sportchilar, turistlar, maktab bolalari, dehqon xo’jaliklari va hokazo) mo’ljallanishi mumkin.

Qo’llash joyiga qarab reklama vositalari ikki turga bo’linadi: ichki va tashqi. Birinchi holda reklama vositalari korxonaning o’zida qo’llanadi, ikkinchisida — korxonadan tashqarida qo’llanadi.

Qo’llash joyiga qarab reklama vositalari ikki turga bo’linadi: ichki va tashqi. Birinchi holda reklama vositalari korxonaning o’zida qo’llanadi, ikkinchisida — korxonadan tashqarida qo’llanadi.

Qo’llanayotgan texnika vositalariga qarab reklama quyidagi turlarga ajraladi: vitrina-ko’rgazmali, matbuotdagi reklama, bosma reklama, audio-vizual, radio — va telereklama va hokazo.

Vitrina—ko’rgazmali reklamaga chakana savdo korxonalaridagi oyna va do’kon ichidagi vitrinalar, ulgurji bazalar, yarmarka, birjalardagi vitrinalar va tovar ko’rgazmalari kiradi.

Matbuotdagi reklama — bu ochiq va davriy matbuotda nashr etilgan reklama ehlonlari va tasviriy reklama ko’rinishiga ega bo’lgan reklama materiallari (maqola, sharhlar, reportajlar va hokazo). Keng tarqalgan variantda ehlon katta sarlavha—slogandan boshlanadi. U qisqa shaklda reklama beruvchi tashkilotning tijorat taklifining mohiyati va afzalliklarini aks ettiradi. Maqola va sharh-reklama xususiyatidagi boshqa nashrlar asosan tahririy materialdan iborat bo’lib, korxona faoliyati to’g’risidagi sharh yoki uning rahbarlari, istehmolchilari va hamkorlari bilan intervg’yular shaklida yoziladi.