9.Согласны вы с ними или нет, в чем конкретно, почему?
Кто такие
маркетологи?
С одной стороны,
это тщательное и
всестороннее
изучение рынка,
спроса, вкусов и
потребностей,
ориентация на них
производства,
адресность выпу-
скаемой
продукции.
Что такое
потребность?
В основе маркетинга
лежит идея
человеческих нужд
В каком веке
появились
элементы
маркетинга?
Потребность — это
нужда, принявшая
специфическую форму
соответствии с
культурным уровнем и
личностью индивида.
Основные
субъекты
маркетинга
Элементы появления
маркетинга начинается
с ХVII века.
Что лежит в
основе
маркетинга?
Термин «маркетинг»
происходит от
английского «market»
(рынок) и означает
деятельность сфере
рынка сбыта.
Что означает
термин
маркетинг?
Главное в
маркетинге —
двуединый и
взаимодополняющий
подход.
437
2. Как строгое следование этим определениям повлияло бы: на жизнь
общества? на малый бизнес? на конкуренцию и сотрудничество
предпринимателей? на потребителей?
10. Составьте Кластер на тему «Принципы, задачи, функции,
виды маркетинга»
ПРИНЦИПЫ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, ВИДЫ МАРКЕТИНГА.
11. Подготовьте рассказ об основных этапах развития маркетинга с
помощью таблицы
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА
Годы
Происходящие изменения в маркетинге
1902 год
В США началось обучение маркетинга
1908 год
Была организована коммерческая организация маркетинга.
Были организованы отделы маркетинга в крупных
промышленных компаниях США.
1920 год
Создана Международная торговая палата
МАРКЕТИНГ
Продажа
продукции
Производство
продукции
Качество
Затраты
Требования
Влияние на
рынок
Организация
продаж
Сбыт
Реклама
Изучение рынка
Спрос
Предложение
438
1926 год
В США была создана Национальная ассоциация маркетинга
и рекламы, позже переименованная в Американскую
маркетинговую ассоциацию.
1930-1940
годы
Во многих экономически развитых странах мира
создавались национальные ассоциации маркетинга.
1950-1960
годы
Создана
Международная
Федерация
маркетинга,
Европейское общество и Европейская Академия по
общественному мнению и др.
2-я половина
1980 годов
В высших учебных заведениях страны были начаты чтения
лекций по курсу “Маркетинг”
конец 1990-х
годов
В стране публикуется литература по дисциплине
«Маркетинг»
12. Решите тесты
ТЕСТЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
1. В каком из приведенных ниже определений заложена опасность
неверного понимания роли маркетинга:
а) маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и
взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение
проблем потребителей ведет к рыночному успеху организаций и приносит
пользу обществу;
б) маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на
изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных
потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-
технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью
обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности;
в) маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
439
г) маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на
товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
Do'stlaringiz bilan baham: |