Loyihalarning xususiyatlari

Innovatsion marketing tushunchasi. Yangi mahsulotni innovatsion marketing bosqichlarining mazmuni
Innovatsion marketing yangi bozorlarning shakllanishi va xaridorlarga yangi ehtiyojlarni shakllantirishdir.
So'nggi yillarda sanoat kompaniyalari ko'payib borayotgan samaralar marketing faoliyatini raqobatbardoshligini oshirishga yordam beradigan vositadir. Korxonaning innovatsion siyosati, birinchi navbatda, mahsulotlarning raqobatbardoshligini oshirish uchun yo'naltirilgan.
Tovarlarning raqobatbardoshligi haqiqiy yoki potentsial darajasidir (strategik rejalashtirish yoki prognozlash yoki prognozlashda) ular ushbu bozorda keltirilgan tovarlar bilan taqqoslash zarurati. Tovarlarning raqobatbardoshligi shunga o'xshash raqib mahsulotlari bilan raqobatbardosh raqobatbardosh va shu bozorda raqobatdosh ustunliklarini bildiruvchi raqobatni aniqlaydi. Tovarlarning raqobatdosh ustunliklari, birinchi navbatda, bozor tomonidan talab qilinadigan yoki arzon narxlar va yuqori sifatli mahsulotlarni ta'minlash asosida erishiladi Bozor, shunga o'xshash xizmat ko'rsatuvchilardan ajralib turadi, xaridorning o'ziga xos ehtiyojlarini qondiradi. Va korxona savdosi barqarorligini foyda keltirishda ta'minlaydi. Yuqorida aytilganlar asosida raqobatbardoshlik quyidagi ko'rsatkichlardan iborat: sifat, narx, xizmat.
Tovarlarning raqobatbardoshliligi orasida eng muhimi tovarlar narxi va sifati narxi.
Zamonaviy marketing nazariyalari asosan innovatsion mexanizmlarga qaratilgan, shuning uchun bozor iqtisodiyoti sharoitida ushbu menejmentning hayotiyligi va muvaffaqiyatli ishlashining kaliti yangi boshqaruv falsafasi hisoblanadi, bu esa bozor talablariga bo'lgan ehtiyojni talab qiladi. Iste'mol talablari:
Iste'molchilarga tovarlarni etkazib berish bilan bog'liq bo'lgan rejani tayyorlash va bajarish;
Maydonda marketing siyosati innovatsion faoliyat yaqinda yotadi va samarali o'zaro ta'sir Savdo tashkilotidagi innovatsion jarayonning quyidagi tarkibiy qismlari o'rtasida: tovarlar (yangi to'plamlar); Texnologiyalar (masalan, yangi to'qimalarni davolash); Materiallar (masalan, isitiladigan jilmaydi).
Zamonaviy marketing nazariyalari, birinchi navbatda, innovatsion mexanizmlarga e'tibor qaratmaydi, shuning uchun bozor iqtisodiyoti sharoitida muhim boshqaruv falsafasi hisoblanadi, bu esa tahlil qilish zarurati ko'rsatilgan yangi boshqaruv falsafasi hisoblanadi va bozor so'rovlariga yo'naltirish, maishiy talablar:
Tashkilotning maqsadlariga mos keladigan va mavjud moddiy, texnologik va boshqa resurslardan qoniqish kerak bo'lgan ehtiyojlar bozorini aniqlash;
Aniqlangan iste'molchilarning so'rovlarini qondirish uchun mo'ljallangan mahsulot yoki xizmatni ishlab chiqish;
Yangi mahsulot ishlab chiqarishni rivojlantirish va iste'molchilarga etkazib berish bilan bog'liq bo'lgan rejani tayyorlash va amalga oshirish;
Natijalarni tahlil qilish va maqsadlarga erishish uchun sozlash.
Marketing funktsiyasi shuningdek, barqarorlik bosqichining chegaralarini aniqlash va mahsulotning umr bo'yi pasayishiga yo'l qo'ymaslik uchun tovarlarni sotish dinamikasini tahlil qilishni o'z ichiga oladi.
Yangi mahsulotning marketingi, avvalambor, maqsadli bozor ehtiyojlarini bilishda barpo etiladi va shuning uchun strategik boshqaruvning asosiy elementi hisoblanadi.
Marketing strategik boshqaruvning asosiy bog'liqligi, chunki uning asosiy g'oyasi maqsadli bozor ehtiyojlarini va ularning mamnuniyatini ko'proq yo'naltirishdir samarali usulRaqobatchilar nima qilmoqdalar.
Taniqli nazariy marketing zh. LAMEN ikki yo'nalishda maqsadli bozorni tahlil qilishni va tadqiq qilishni taklif qiladi:
Mavjud qoniqsiz ehtiyojlarni aniqlash (reaktiv marketing);
Yangi bozor ehtiyojlarini aniqlash foyda, (ijodiy marketing).
Shunday qilib, marketing maqsadli bozorda (reaktiv marketing) va boshqa tomondan, maqsadli bozorga olib kelsangiz, maqsadli bozorni (ijodiy marketing) olib kelsangiz, maqsadli bozorni o'zgartirishi mumkin. ).
Yangi mahsulotning marketingining muhim jihati uning maqsadli bozorga ko'tarilishdir. Mashhur marketing bo'yicha mutaxassis Piter R. Dikson, agar tashkilot bo'lsa, deb hisoblaydi yangi mahsulotshunga o'xshash tovarlardan juda farq qiladi va foyda keltiradi "... biz (tashkilot) tishlash, qarzga olish va o'g'irlash, ammo katta mablag 'sarflashni o'z ichiga olgan keng marketing kompaniyasiga mablag' olish kerak reklama. "
Tovarlarni jalb qilishda, yangi mahsulotni maqsadli bozorda joylashtirishga undaydi. Samarali joylashtirishni rivojlantirish.
Innovatsion marketing bosqichlari
Innovatsion marketing kontseptsiyasi bozorni o'rganish va raqobatbardosh korxonani qidirish uchun asosdir. Innovatsion marketing majmui innovatsion strategiya, bozorni tahlil qilish va operatsion marketingni rivojlantirish va ettita asosiy bosqichdan iborat.
eng ko'p muhim turlar Innovatsion marketing strategik va operatsion tarkibiy qismlardir.
Strategik innovatsion marketingning asosiy maqsadi - bozorga innovatsiyalarga kirish strategiyasini ishlab chiqish. Shuning uchun strategik asos marketing tadqiqotlari Bozor segmentlarining keyingi rivojlanishi, xaridorning xatti-harakatlarini modellashtirish, bozor segmentlarining ishlab chiqish va shakllantirish bilan bozor vaziyatini tahlil qilish.
Strategik innovatsion marketing bozor segmentatsiyasi, mahsulotni aniqlash yo'li bilan belgilanadi. Marketing strategiyaning asosiy nuqtasi - bu yangi mahsulotga asoslangan yangi mahsulotga talabni o'rganish va prognozlash puxta o'rganish Innovatsiya iste'molchisi tomonidan idrok Strategik tadqiqot jarayonida innovatsion loyihaning boshlig'i qaysi mahsulotni qaysi mahsulotni, qaysi iste'molchilarni taklif qilishini belgilashi kerak. Shu sababli, strategik marketing korxona xodimlarining marketing va sotsiologik xizmatlari xodimlarining iste'molchi bilan yaqin aloqasi (so'rovnoma, telefon, vakillik namunalari va boshqalar).