Лекция 1 Введение в предмет. Что такое разработка новых продуктов и почему это так важно?

Эргономичные и эстетические показатели изделий
Эргономичность применяется для определения соответствия изделия различным эргономическим требованиям: размерам изделия, его форме, функциональным характеристикам, отдельным элементам конструкции и их взаимному расположению.
К этому показателю относятся
- гигиенические: температура, давление, влажность, токсичность и др.;
-антропометрические: соответствие изделия размерам тела человека, его форме, распределению массы человека;
- физиологические и психофизиологические: силовые, скоростные, энергетические, зрительные, слуховые, и другие возможности человека;
- психологические: соответствие изделия закрепленным и вновь формируемым навыкам человека, возможностям восприятия и переработки человеком информации.
Эстетические показатели характеризуют разнообразные эстетические свойства продукции:

• 
  выразительность
  
• 
  гармоничность
  
• 
  целостность
  
• 
  соответствие среде и стилю,
  
• 
  колористическое оформление и др.
  

2.Тестирование продукта

Как правило, результаты тестирования товара в рамках маркетингового исследования должны оценивать конкурентную среду данного товара, если товар уже выпущен на рынок, и оценивать основные риски при выпуске на рынок нового товара.
Оценка конкурентной среды. Обычно такое исследование-тестирование проводится ежегодно, однако, если конкуренты проводят агрессивную политику внедрения на рынок и выпускают достаточно большое количество новой продукции, то нелишним будет проводить оценку конкурентной среды чаще. Это тестирование направлено на то, чтобы правильно оценить, как изменяются предпочтения покупателей, как реагируют на эти изменения конкуренты, какой товар на данный момент является лидером в данном сегменте рынка, а также для того, чтобы сделать подробный сравнительный анализ имеющейся в этом сегменте рынка продукции.
Оценка рисков при выпуске на рынок нового товара
При таком тестировании необходимо учитывать два параметра:

• 
  масштаб потерь в случае выбора неверной стратегии продвижения товара
  
• 
  и возможную прибыль при выборе верной стратегии продвижения.
  

Так как выпуск на рынок нового товара всегда связан с агрессивной конкурентной борьбой: круг потребителей этого товара будет формироваться из потребителей продукции конкурентов, то здесь важно проводить тестирование с уклоном на мнение потребителей именно о продукции конкурентов. Те, кто в настоящее время использует марки конкурентов, при верно выбранной стратегии впоследствии могут стать вашими клиентами. Такое тестирование проводится перед каждым выпуском на рынок новой продукции.