Лекция 1 Введение в предмет. Что такое разработка новых продуктов и почему это так важно?

Надежные технологические инвестиции

Инвестиционная деятельность – деятельность по вложению средств в объекты инвестирования с целью получения дохода (эффекта). Инвестиционная деятельность является необходимым условием кругооборота средств хозяйствующего субъекта, поэтому любой вид предпринимательской деятельности включает в себя процессы основной хозяйственной и инвестиционной деятельности.
Инвестиционная сфера – это сфера, в которой осуществляется реализация инвестиций. Она включает в свой состав сферу капитального строительства (формирование основных фондов), инновационную сферу (производство научно-технической продукции, объектов интеллектуальной собственности), сферу обращения финансового капитала, сферу реализации имущественных прав субъектов инвестиционной деятельности.
Инвестиционный цикл – это кругооборот инвестиций, от момента мобилизации инвестиционных ресурсов до возмещения вложенных средств и получения дохода (эффекта).

Лекция 3
Стратегическое планирование и возможность идентификации новых продуктов
ПЛАН

1. 
   Планирование процесса разработки нового продукта
   
2. 
   Идентификация нового продукта
   
3. 
   Ключевые показатели эффективности разработки нового продукта
   

1. 
   Планирование процесса разработки нового продукта
   

Особое место в маркетинге уделяется разработке и внедрению нового товара или услуги. Сегодняшнее состояние стран с развитой рыночной структурой демонстрирует высокую степень обновления выпускаемой продукции. Многочисленные исследования подтверждают тот факт, что перспективными сегодня являются те отрасли, которые ориентируются на новую продукцию.
Процесс разработки нового продукта
1.Выбор приемлемой стратегии нового продукта, которая подчинена общим целям и стратегии компании.
2.1. Разработка нового продукта начинается с выработки новых идей - проектов его создания.
2.2. Затем идеи создания нового продукта подвергаются оценке, в результате чего отсеиваются неперспективные.
2.3. Оставшиеся и заслуживающие дальнейшего рассмотрения идеи подвергаются бизнес-анализу. Он проводится по следующему плану:
1) определяются параметры продукта;
2) оценивается рыночный спрос и выгодность;
3) устанавливается программа изготовления продукта;
4) определяется последовательность разработки стадий внедрения продукта.
3.1. Создание образца. На этом этапе продукт, который фигурировал до этого только на бумаге, принимает конкретную форму.
3.2. Опытный маркетинг проводится на ограниченном, географически замкнутом рынке и включает в себя проведение всевозможных коммерческих операций с целью выработки решения о возможности или невозможности осуществления полной маркетинговой программы.
На этом этапе внешний вид нового продукта и параметры его производства могут быть пересмотрены в результате проведения тестирования. Именно на этой стадии принимается окончательное решение, выводить ли продукт на рынок на коммерческой основе.
3.3. Последняя стадия характеризуется полномасштабным производством, составлением программы маркетинга и выводом продукта на рынок.
2. Идентификация нового продукта