|
Задача бренд-нейминга —поиск или создание брендинговым агентством такого слова или словосочетания, которое не только отражает идею и характер нового бренда, но и удовлетворяет ряду прочих маркетинговых, лингвистических и юридических критериев.
Разработка бренда включает несколько этапов
Финальный этап брендинга включает следующие составляющие:
Дизайн продукта
Дизайн продукта – ключевой инструмент усиления эмоциональной составляющей в процессе спонтанного либо осознанного выбора. Именно по виду упаковки незнакомого товара мы «догадываемся» о том, качественный или некачественный товар находится внутри, импортный или отечественный, современный или архаичный, модный или традиционный.
Комплексное создание дизайна потребительского продукта включает в себя много уровней и этапов.
Первый этап, с которого должны начинаться любые работы по созданию дизайна упаковки, этикетки либо комплексному дизайну продукта – это предпроектные исследования: выявление потребностей пользования, изучение конкурентного окружения и отношения потребителей к нему, создание «тестовой полки» (скупка и выкладка всех продуктов-конкурентов). В процессе предпроектных исследований разработчик дизайна должен не только в совершенстве изучить опыт конкурентов и отношение потребителей к нему, но и понять как потребители совершают выбор, на что обращают внимание и какие существующие потребности сейчас не удовлетворены продуктами-конкурентами.
Вторым этапом комплексной разработки дизайна продукта является создание единой маркетинговой, творческой и графической концепции изделия. Узнаваемость и лояльность к торговой марке строится, зачастую, на подсознательном доверии потребителя к продукции. Единая концепция продуктового дизайна и рекламирования помогает сформировать устойчивый образ бренда в сознании потребителя. Дизайн продукта должен является функцией определенной целостной идеи, достаточной явной и интересной для того, чтобы ее можно было считать фундаментом для всей дальнейшей коммуникации.
Третий этап – разработка внешнего вида, консистенции, цвета, формы содержимого (непосредственно продукта). Идеальный дизайн продукта начинается с изделия, которое не хочется упаковывать.
Четвертый этап – один из наиболее ответственных, требующих специализации и подготовки – это работа над формой и промышленный дизайн стандартной либо нестандартной упаковки из стекла, пластика, картона и/или других материалов.
Оптимальный промышленный дизайн упаковки должен основываться на балансе трех функций: бизнес-целей заказчика, потребностей пользователей и возможностей производства. Функциональная красота или нарочитая элементарность – все зависит от того, какую идею должен доносить продукт.
Пятый этап - сенсорный дизайн: проектирование ощущений от контакта с продуктом: тактильные ощущения (подбор материалов, способа покрытия и обработки поверхностей), арома-дизайн (узкая применимость, однако направление идентификации упаковки потребительских продуктов запахами уже набирает обороты).
Шестой этап - графический дизайн упаковки (тары – первичной, вторичной, групповой) и, возможно, этикетки либо деколи (нанесения на поверхность). Функция графического дизайна - отражение концепции бренда и визуализация преимуществ продукта, но главное – графический дизайн должен делать продукт максимально привлекательным для потребителей не в абстрактном смысле, а в рамках конкурентного окружения. Например, если большинство упаковок продуктов-конкурентов изобилуют насыщенными фотографиями и яркими красками, выигрышным может оказаться сдержанный дизайн со строгой иллюстрацией в стиле гравюры.
Седьмой этап - трехмерное моделирование готового изделия и, в дальнейшем, его прототипирование (изготовление прототипа упаковки и продукта) – один из самых важных во всей цепочке технологического процесса. Именно взгляд на продукт в целом и возможность подержать его в руках (пусть даже в виде муляжа) дают максимум понимания удачности либо неудачности примененных дизайнерских решений. Самых элементарных и широко распространенных ошибок в дизайне продуктов можно легко избежать, просто поставив прототип дизайна на одну полку с продуктами конкурентов.
Восьмой этап – экономическая оценка созданных прототипов дизайна. На этом этапе, к сожалению, возможно прощание с частью творческих идей и технологических «фишек» в угоду себестоимости конечного изделия. На этом этапе может возникнуть потребность в доработке промышленного и графического дизайна объектов.
Девятый этап – возвращение к исследовательским инструментам. Именно на этом этапе проявляется истинный смысл создания нескольких концепций дизайна - тестирование концепции изделия (в виде трехмерных моделей или прототипов) на потребителях. Существует множество методик, позволяющих получить потребительскую оценку ваших дизайнов: исследования в условиях имитации реального конкурентного окружения, пробные продажи, холл-тесты, фокусированные групповые интервью и др. Методология и сценарий такого исследования критически влияет на объективность получаемых результатов. Потребители – не дизайнеры и не могут качественно судить о различиях в художественном оформлении. Также важно строить исследование таким образом, чтобы потребитель не ощущал того, что способен на что-то повлиять своим выбором.
Десятый, заключительный этап создания дизайна продукта - подготовка к запуску в массовое производство: разработка точных чертежей упаковки, ножей для высечки, форм для литья, отработка технологии полиграфического или иного печатного процесса, допечатная подготовка, оптимизация материалоемкости и других производственных показателей.
Do'stlaringiz bilan baham: |
