|
Marketing rejasi rejalashtirish asosi sifatida.
Turli tashkilotlarda marketingni rejalashtirish turli yo'llar bilan amalga oshiriladi. Bu rejaning mazmuniga, rejalashtirish ufqining davomiyligiga, rivojlanish ketma-ketligiga, rejalashtirishni tashkil etishga tegishli. Shunday qilib, turli kompaniyalar uchun marketing rejasining tarkibi farq qiladi: ba'zida u savdo bo'limining rejasidan biroz kengroq. Alohida tashkilotlarda hatto butunjahon hujjat sifatida marketing rejasi ham bo'lmasligi mumkin. Bunday tashkilotlar uchun yagona rejalashtirish hujjati umuman tashkilot uchun yoki uning rivojlanishining alohida yo'nalishlari bo'yicha tuzilgan biznes-reja bo'lishi mumkin. Umumiy holda, strategik, qoida tariqasida, uzoq muddatli rejalar va taktik (joriy), odatda, yillik va batafsil marketing rejalarini ishlab chiqish haqida gapirish mumkin.
3-5 yil yoki undan ko'proq vaqt davomida ishlab chiqilgan strategik (uzoq muddatli) marketing rejasi, hozirgi marketing holatini tavsiflaydi, amalga oshirilishi ularga erishishga olib keladigan faoliyat va maqsadlarga erishish strategiyasini tavsiflaydi.
Marketing rejasi tashkilotning har bir strategik biznes bo'limi uchun ishlab chiqilgan va rasmiy tuzilish nuqtai nazaridan odatda quyidagi bo'limlardan iborat: rahbariyat uchun izoh, hozirgi marketing holati, xavf va imkoniyatlar, marketing maqsadlari, marketing strategiyasi, harakatlar rejasi, marketing byudjeti va nazorat.
Boshqaruv uchun izoh - bu marketing rejasining boshlang'ich bo'limi, unda rejaga kiritilgan asosiy maqsadlar va tavsiyalarning qisqacha mazmuni keltirilgan.
Hozirgi marketing holati marketing rejasining bo'limi bo'lib, maqsad bozori va undagi tashkilotning mavqeini tavsiflaydi.
Xavflar va imkoniyatlar - marketing bozorida mahsulot duch kelishi mumkin bo'lgan asosiy xavfli imkoniyatlarni belgilaydigan qism. Har bir xavfning mumkin bo'lgan zarari, ya'ni. Maqsadli marketing sa'y-harakatlari bo'lmagan taqdirda, mahsulotning yashovchanligiga yoki hatto uning o'limiga olib keladigan salbiy tendentsiyalar va hodisalar natijasida kelib chiqadigan asoratlar.
Marketing maqsadlari rejaning maqsadli yo'nalishini tavsiflaydi va dastlab ma'lum bozorlarda faoliyatning istalgan natijalarini shakllantiradi. Odatda ular maqsadlarni aniqlashga harakat qilishadi. Biroq, ularning hammasini ham shu tarzda aniqlash mumkin emas.
Marketing strategiyasi maqsadli bozorlardagi faoliyatning o'ziga xos strategiyalarini, ishlatilgan marketing aralashmasi va marketing xarajatlarini o'z ichiga oladi. Bozorning har bir segmenti uchun ishlab chiqilgan strategiyalar yangi va ishlab chiqarilgan mahsulotlarni, narxlarni, mahsulotni ilgari surishni, mahsulotni iste'molchilarga etkazishni hisobga olishi kerak, bu strategiya bozorning xavf-xatarlari va imkoniyatlariga qanday munosabatda bo'lishini ko'rsatishi kerak.
Ba'zida shunchaki dastur deb ataladigan harakatlar dasturi bu nima qilinishi kerakligi, qabul qilingan buyurtmalarni kim va qachon bajarishi, qancha xarajat qilishi, marketing rejasini bajarish uchun qanday qarorlar va harakatlar muvofiqlashtirilishi kerakligini ko'rsatadigan batafsil dastur.
Marketing dasturlarining uch turini ajratish mumkin.:
- korxonani marketing muhitida ishlashga topshirish dasturi;
- marketing aralashmasining ma'lum sohalaridagi dastur va, eng avvalo, ma'lum mahsulotlarning yordami bilan ma'lum bozorlarni rivojlantirish dasturi;
- marketing faoliyatining individual elementlarini rivojlantirish dasturi.
Mahalliy sotuvchilarning fikriga ko'ra, ma'lum mahsulotlar bilan bozorga kirish dasturlari kompaniya menejerlarini eng qiziqtiradi.
Odatda, dastur shuningdek dastur faoliyati maqsadlarini qisqacha tavsiflaydi. Boshqacha qilib aytganda, dastur tanlangan strategiyalardan foydalangan holda marketing rejasining maqsadiga erishish uchun marketing va tashkilotning boshqa xizmatlari amalga oshirishi kerak bo'lgan harakatlar majmui.
Marketing byudjeti - daromadlar, xarajatlar va foydaning taxmin qilingan qiymatlarini aks ettiradigan marketing rejasining bo'limi. Xarajatlar ishlab chiqarish, taqsimlash va marketing xarajatlarining yig'indisi sifatida aniqlanadi, ushbu byudjetda uning xarajatlari batafsil ko'rsatilgan.
Do'stlaringiz bilan baham: |
