Kompyuter injineringi” fakulteti “axborot xavfsizligi” yo’nalishi talabasi rajabov jayxun

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI AXBOROT TEXNOLOGIYALARI VA KOMMUNIKATSIYALARINI RIVOJLANTIRISH VAZIRLIGI
TOSHKENT AXBOROT TEXNOLOGIYALARI
UNIVERSITETI URGANCH FILIALI
“KOMPYUTER INJINERINGI” FAKULTETI
“AXBOROT XAVFSIZLIGI” YO’NALISHI TALABASI
RAJABOV JAYXUN

MUSTAQIL ISHI














Topshirdi: 951 – 19 guruh talabasi Rajabov Jayxun
Qabul qildi :

Mavzu: Puma Brendi

Reja:
1.Puma brendini kelib chiqishi
2. Puma va Adidas òrtasidagi baxs.
3.Pele va Puma
4.BTS va Puma

Puma dunyodagi eng yaxshi va eng yirik sport kiyimlari kompaniyalaridan biridir. 70 yillik tarixga ega brend bugun mamlakatimizda ham o‘z muxlislarini topib bo‘ldi. Ko‘pchilik qozog‘istonliklar Puma krossovkalarini boshqa brendlardan darhol ajrata olishiga shubha qilmaymiz. Biroq, kompaniyaning yutuqlari, Adidas brendi bilan aloqasi va hatto nima uchun Puma deb atalishi haqida kimlardir bilishsa, boshqalari bilmaydi. 7kun.kz e'tiboringizga Puma haqidagi eng qiziqarli ma'lumotlarni taqdim etadi va kompaniya ishini quyidagi xronologik tartibda tushuntiradi.

Hatto jahon brendlari haqida ko'p ma'lumotga ega bo'lmaganlar ham Puma brendini bilishadi yoki uning mahsulotlarini ishlatishadi.

Adi va Rudi Dasslerning birinchi zavodi

Jahon brendlari tarixiga nazar tashlasak, ularning aksariyati oilaviy biznes sifatida boshlanganiga guvoh bo‘lamiz. Bugungi kunda dunyodagi eng yirik poyabzal brendlari Adidas va Puma 1920 yilda aka-uka Dassler tomonidan xususiy biznes sifatida tashkil etilgan. Qizig‘i shundaki, bu ikki aka-uka yoshligidanoq bir-biridan ustun bo‘lishga, sport bilan shug‘ullanishga, bir-birlari bilan bellashishga harakat qilishgan. Adi futbolni, Rudi esa boksni yaxshi ko'rardi. Ikki mehnatkash farzandning kelajagi katta ekaniga ota-onalar ham, tanishlar ham shubha qilmasdi. Chunki Rudolf va Adolf nima boshlashmasin, muvaffaqiyatga erishdi. Ularning sportga bo'lgan muhabbati bolalikdan boshlangan va bu sevgi dunyodagi eng yaxshi ikkita brendning paydo bo'lishiga olib keldi.

1924 yilda ular Gerzegenorauchda ( Bavariya ) kichik kompaniyani Herzegenorauch shahridagi Dassler Brothers poyabzal fabrikasi sifatida ro'yxatdan o'tkazdilar va o'zlarining birinchi krossovkalarini ishlab chiqarishni boshladilar . Adolf oyoq kiyimlarini loyihalashtirgan , uning ukasi esa ularni reklama qilgan va sotgan . 4 yildan keyin _ Keyin , 1928 yilda , Rudolf tufayli , Dassler poyafzallari birinchi navbatda sportchilar orasida , keyin esa keng omma orasida mashhur bo'ldi . Sportchi Artur Jonat Dassler Los - Anjelesda chang'i sportida bronza medalini qo'lga kiritdi . _ Va 1936 yilda Berlindagi Olimpiya o'yinlarida _ Dassler krossovkalarini kiygan sportchi Jessi Ouens 100 va 200 metrga yugurishda g'olib chiqqanidan so'ng , Adolf va Rudolfning biznesi boshlandi . _ _ _

Dassler imperiyasining qulashi
Adidas va Puma o'rtasidagi bahs ikki-uch yil oldin emas, balki o'tgan asrning o'rtalarida boshlangan va hozirgacha davom etmoqda. Bahs nimadan boshlanganini qisqacha tushuntirib beraman. Darhaqiqat, Ikkinchi jahon urushi ikki aka-uka o‘rtasidagi bo‘linishning bevosita omili bo‘lgan. Ishonchli manbalardan ularning ikkalasi ham natsist bo‘lganini bilamiz. Urushdan oldin Adolf va Rudolfning siyosatga qarashlari bir xil edi. Biroq, urush ularni Uchinchi Reyx uchun poyabzal ishlab chiqarishga majbur qilgandan so'ng, Rudolf Dassler ommaviy safarbarlik natijasida frontga borishga majbur bo'ldi. Faqat u jang maydonida uzoq qolmadi. Pullarim ko‘zi ojiz degan bahona bilan bosmaxonada ishlashga majbur bo‘ldi. 1945 yilda Qizil Armiya hujumidan qochgani uchun Gestapo (maxfiy davlat politsiyasi) tomonidan hibsga olingan. Hibsga olinganida Rudi akasi Adolf uni politsiyaga topshirganini bildi. Akasidan xafa bo'lgan Rudolf Amerika rasmiylariga Uchinchi Reyx uchun poyabzal tikish Adolfning qarori ekanligini aytdi. Shundan so'ng, Amerika rasmiylari Dassler zavodini egallab, krossovkalar o'rniga konki ishlab chiqaradi va ularni AQShga eksport qiladi. Faqat 1946 yilda Adi va Rudi o'z kareralarini qayta tiklay olishdi. 1948 yilda otasi vafotidan keyin ikkalasi birgalikda biznesni davom ettirishdan bosh tortdilar. Faqat 1946 yilda Adi va Rudi o'z kareralarini qayta tiklay olishdi. 1948 yilda otasi vafotidan keyin ikkalasi birgalikda biznesni davom ettirishdan bosh tortdilar. Faqat 1946 yilda Adi va Rudi o'z kareralarini qayta tiklay olishdi. 1948 yilda otasi vafotidan keyin ikkalasi birgalikda biznesni davom ettirishdan bosh tortdilar. U o'zining Adidas va Rudi zavodlarini ochdi. Adi va Rudi o'rtasidagi kelishmovchilik shahar aholisiga ham ta'sir qildi. Gersegenorauchdagi erkaklardan biri Adini, ikkinchisi Rudini qo'llab-quvvatladi va shahar ikkiga bo'lindi.

Rudolfning muvaffaqiyatli biznesi - Puma

Bir necha oy o'tgach, Rudy o'z ismini brend nomi sifatida ishlatishdan bosh tortdi va brend nomini Pumaga o'zgartirdi buni o'zgartirdi. Aka-ukalarning bir-biridan ustun bo‘lishga intilishi nafaqat Germaniyada ishlab chiqarilayotgan poyabzallar, balki butun dunyo bo‘ylab sport kiyimlari ishlab chiqaruvchi fabrikalar sifatini ham oshirdi, desak xato bo‘lmaydi. Adi va Rudi yosh kompaniyalarga qarashdi va ular eng yaxshi poyabzallarni topish uchun kechayu kunduz ishladilar. 1948-yilda Rudy birinchi poyafzal ATOMni chiqardi va uni sotdi. Rudolf kompaniyasini sportchi Xant Futerer ommalashtirdi. 1952-yilda Xelsinkida boʻlib oʻtgan Olimpiya oʻyinlarida 1,5 km masofaga yugurib, birinchi oʻrinni egalladi. Brendning mashhurligi ham Yokogama chempionatida g‘olib chiqqanidan keyin va 100 metrga yugurishda oltin medalni qo‘lga kiritganidan keyin cho‘qqisiga chiqdi. Sportchilarning ushbu yutuqlaridan keyin Rudi kompaniya logotipi sifatida havoda sakrab yurgan puma tasvirini tanlaydi. Logotip karikaturachi Lutz Bakens tomonidan yaratilgan.

1968 yil Puma uchun alohida yil bo'ldi. Bunga kompaniya mashhur basketbolchi Uolter Freyzer bilan shartnoma tuzib, sportchi uchun individual mahsulotlar seriyasini ishlab chiqargani sabab bo‘ldi. Puma poyabzal kiygan sportchilar Mexiko shahrida bo'lib o'tadigan Olimpiya o'yinlarida 4 ta oltin medalni qo'lga kiritadilar.

Futbol qiroli Pele va Puma
Noroziliklarga qaramay, Adolf va Rudolfning o‘g‘illari Armin va Xorst reklamaga ko‘p pul sarflamaslik uchun mashhur futbol yulduzlari bilan shartnoma tuzmaslikka va’da berishdi. Biroq, barcha va'dalar bajarilmaydi. Ikkala brend ham Janubiy Amerikada katta talabga ega edi. 1970 yilgi futbol bo‘yicha jahon chempionati boshlanishida Rio-de-Janeyrodagi Armin Dasslerning agenti janubiy amerikalik futbolchilar bilan tanishib, Puma krossovkalarida futbol o‘ynash ikki baravar oson ekanligini isbotladi. Natijada futbolchilar maydonda Puma tuflisini kiyishga rozi bo'lishdi. Puma brendini yaxshi biladigan Pele kompaniya vakillari darhol u bilan emas, balki boshqa futbolchilar bilan muzokara olib borishganidan noliydi. Puma agenti futbolchining o'pkasini eshitib, tavakkal qilishga qaror qildi va Pelening shartnomasini Armin Dasslerga yetkazdi.

Qizig'i shundaki, futbol tarixidagi muhim o'yin boshlanishidan oldin kompaniya Pelega markaziy davrada turib, oyoq kiyimining bog'ichini bog'lagani uchun katta pul to'lagan.

Puma uchun yangi davr

1990 yilda inqiroz nafaqat Adidas, balki Puma brendiga ham ta'sir qildi. Puma iste'molchilari brend boshqa brendlardan farqi yo'qligini va u faqat boshqa mashhur brendlarga taqlid qilishini aytib, kompaniya mahsulotlarini rad etishdi. Puma kompaniyasining bosh direktori Yoxan Zaytsning zukkoligisiz hayoti bunchalik uzoq davom etmasdi, degan fikr bor. U poyafzal fabrikalari tarixida hech qachon ko'rilmagan o'ziga xos uslubni yaratish va Puma brendini hamma kiyishni orzu qiladigan brendga aylantirish uchun kompaniyani sportlifestyle nomli yangi poyabzal kolleksiyasi bilan tanishtirdi.

Puma poyafzaldan tashqari moda va cheklangan miqdordagi kiyim va aksessuarlar ishlab chiqarish uchun Jill Sander va Yasuxiro Mihara kabi iste'dodli dizaynerlar bilan hamkorlik qildi. Dastlab, kompaniya umuman sport kiyimlari ishlab chiqarish bilan shug'ullangan bo'lsa, 1990-yillarda bir sport turidan boshqasiga farq qiladigan kiyimlar tikishni boshladi. Bundan tashqari, u kichik bolalar uchun poyabzal yasashga qaror qildi .

1991 yilda kompaniya eng yaxshi teri ishlab chiqaruvchisi hisoblangan Britaniyaning Pitta kompaniyasi bilan Puma Soccer 2000 suv o'tkazmaydigan yangi terini ishlab chiqish bo'yicha shartnoma tuzdi. U Puma King seriyasi uchun poyabzal yasashda foydalangan. Aynan shu krossovkalarda futbol bo'yicha Chexiya terma jamoasi jahon chempionati finaliga chiqdi. Yuqorida aytib o'tilganidek, kompaniya moda, qulay sport kiyimlarini ishlab chiqarishni asosiy maqsad qilib qo'ygandan so'ng, 1998 yilda faqat sport va moda olamida sezilarli o'zgarishlarni amalga oshirdi. U yengsiz ko‘ylaklar va rang-barang futbol butsalarini ishlab chiqardi, bu esa bir xil sport kostyumida odamlar chiroyli va moda ko‘rinishini isbotladi. 2004 yilda esa futbol tarixida birinchi marta Kamerun Mamlakat sportchilari maydonga kombinezonlarda chiqishdi.

Birinchi kontseptsiya do'koni

1999 yilda Puma boks yulduzi De La Xoya va Milliy Basketbol Assotsiatsiyasining to'qqizta jamoasi bilan shartnoma imzolaganidan so'ng, u Amerika Futbol Ligasi bilan qayta birlashdi va NFLning rasmiy hamkoriga aylandi. 2001 yilda kompaniya Kaliforniyaning Santa-Monika shahrida o'zining birinchi kontseptual do'konini va San-Fransisko va Nyu-York, Moskvada rasmiy vakolatxonasini ochdi.

Bugungi kunda Puma butun dunyo bo'ylab 120 ta kontseptual do'konga ega . Bu muassasalarda sport kiyimlari bilan bir qatorda turli mahsulotlar , mobil telefonlar va parfyumeriya mahsulotlari ham sotiladi .

BTS va Puma
Ma'lumki, kompaniya kiyim-kechakning sifati va go'zalligini birinchi o'ringa qo'yadi. Biroq, reklamaga ham katta ahamiyat berishini unutmasligimiz kerak. Rihanna, Selena Gomes, Kayli Jenner kabi yirik jahon yulduzlari ushbu brendning eng yaxshi elchilari sifatida tan olingan. 2018 yildan esa koreysning iqtidorli BTS guruhi kompaniyaning global elchilariga aylandi. Umuman olganda, BTS brend modeli sifatida kompaniya bilan ketma-ket 4 yil ishlamoqda. Shunday ekan, ular jahonning yetakchi brendining yuzi bo‘lishga loyiq.
URGANCH 2021