Kompaniyasi strategiyasi

KOMPANIYASINING MARKETING STRATEGIYASI

• IIT-52 guruh talabasi Xoldorov Sardor

• Toshkent Davlat Iqtisodiyot Universiteti

• O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI
• OLIY VA O’RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI

“ADIDAS” HAQIDA UMUMIY MA’LUMOT

Adidas AG
Kompaniya shakli	Aktien-Gesellschaft
Birjadagi listingi	FWB: ADS
Asos solingan yil	1924
Joylashuvi	Germaniya:Xertsogenaurax
Muhim shaxslar	Gerbert Xayner (bosh boshqaruvchi)
Faoliyat Soxasi	Sport anjomlari va kiyimlari ishlab chiqarish
Mahsulotlari	Sport uchun barcha tovarlar
Aylanma kapitali	▲€ 14,488 mlrd (2012 yil)
Operatsion foyda	▲ €1,011 mlrd (2012 yil)
Sof foyda	▲ €1,184 млрд (2012 yil)
Ishchilar soni	46 306 kishi (2012 yil)
Rasmiy WEB-sayt	www.adidas.com

Adidas Group Strukrutasi

“ADIDAS” KOMPANIYASIGA TA’SIR QILUVCHI RAQOBATBARDOSHLIKNING 4 JIHATI

“Adidas”ning strategik birlashma haritasi

• Quyi Yuqori

• Narx/Ichlab chiqarish/Reputatsiya

• Quyi Yuqori

“Adidas” yutuqlarining asosiy omillari

• Mashxur va xurmatga sazovor brend;
• Smart-reclama (aqlli-reklama);
• Internetning o’zidan online shaklida tovarlarni sotish;
• Doimiy ravshda texnologik yangilanishi va “Now-How”;
• Innovatsiya yoki o’lim digan defisni qo’llanilishi.

“Adidas” marketing stratgiyasi

• Kompaniyaning marketing faoliyati uning asosiy yutuqlarini belgilab beruvchi omil. Kompaniya marketologlari mavjud bo’lgan har qanday propoganda, reklama, PR kanallaridan o’z brendini va mahsulotlarini haridorlarga tanitishni asosiy strategik vazifa deb belgilagan.
• Kompaniya doimiy ravishda jahonning barcha yirik sport va non-sport radio va televidinya kanallari, telereklama, bosma reklama, Internet reklama, yirik va mahalliy populyar sport nashirlari bilan shartnomalar imzolaydi.

“Adidas” umumiy stratgiyasi

• Strategik maqsad:
• Bozorni kengrok egallash;
• Raqobat strategiyasi:
• Haridorlarda jozibali va boshqa raqobatchilarda mavjud bo’lmagan mahsulotlarni taqdim qilish
• Tovarlar liniyasi strategiyasi:
• Turli assortimentdagi tovarlar;
• Marketing strategiyasi
• Tovarlarni doimiy ravishda diverrensiallash;
• Innovatsion mahsulotlar ishlab chiqarish.

“Adidas”ning INNOVATSION stratgiyasi

• So’ngi yillarda “Adidas” innovatsion loyihalar borasida ko’plab ish olib bordi. Kompaniya texnika asrini hisobga olgan holda quyidagi tipdagi tovarlani ishlab chiqa boshladi:
• Quyosh nuridan arsovchi raqamli displeyga ega bo’lgan ochkilar;
• Sportsmenlar uchun “all-in-one” tipidagi Gadjet va soatlar;
• “ClimaCool” seriyasidagi terini nafas olishiga halaqit bermaydigan sport kiyimlari va b.

• Kompaniyaning SWOT tahlili