Kirish asosiy qism: Raqobatning moxiyati va raqobatlashuv usullari

1. Raqobatning moxiyati va raqobatlashuv usullari

Raqobat-ishlab chiqaruvchilar (sotuvchilar) o'rtasida tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqarish va sotish uchun qulay shart-sharoitlar, maksimal foyda olish uchun kurash (raqobat, to'qnashuv, o'zaro hamkorlik, shu jumladan).

Ayrim ishlab chiqaruvchilar yoki tovarlar va xizmatlarni sotuvchilarning manfaatlari to'qnashganda, ularning har biri o'z afzalliklarini isbotlashga, raqobatbardosh korxonalarni zaiflashtirish yoki hatto bankrot qilish orqali yanada qulay va barqaror mavqega ega bo'lishga harakat qiladi. Raqobat bozor o'zini o'zi boshqarish mexanizmining eng muhim elementidir. Bu narx, savdo hajmi, umuman bozor strategiyasi bilan bog'liq tadbirkorlik qarorlarining markazida.

Raqobat-bir tomondan, tovar ishlab chiqaruvchilar va ularning mahsulotlari iste'molchilari o'rtasida barqaror sabab – ta'sir aloqalarini ifoda etuvchi iqtisodiy qonun, buning natijasida tadbirkorlar xarajatlarni kamaytirishga, tovarlar va xizmatlar sifatini oshirishga, ya'ni ularning raqobatbardoshligini oshirishga majbur bo'lmoqda.

• 
  Ushbu kurash usullari bo'lishi mumkin:
  
• 
  Tovarlar va xizmatlar sifatini oshirish
  
• 
  Mahsulot turlarini, uning dizaynini yangilash;
  
• 
  Oldindan sotish, kafolat va servis xizmatlarini ko’rsatish;
  
• 
  Narxlarni vaqtincha pasaytirish;
  
• 
  Tovar moliyaviy siyosat shartlari bo’yicha raqobatchilar bilan shartnomalar tuzish va h. k.
  

Raqobatning mohiyati uning vazifalarida to'liq namoyon bo'ladi. Bu hissa qo'shadi:

Shunday qilib, raqobat tadbirkorning iqtisodiy xulq-atvoriga ta'sir qiluvchi ijobiy va salbiy tomonlarga ega. Ularning nisbati raqobatning turlari va shakllariga, davlatning tartibga soluvchi faoliyatiga ta'siri bilan bog'liq.

Raqobat va uning funktsiyalarining mohiyati iqtisodiy tizimning evolyutsiyasi jarayonida o'zgaradi.

Erkin raqobat kapitalizmning eng past bosqichida hukmronlik qildi. Bu xarakterli: ko'plab raqobatchilar-ishlab chiqaruvchilar va raqobatchilar-xaridorlar, tovar ishlab chiqaruvchilarning har qanday faoliyat turiga erkin kirish. Bunday sharoitda narxlanish jarayoni erkin (hech qanday cheklovlarsiz) va talab, taklif va narxlarning o'z-o'zidan o'zaro ta'siri natijasida yuzaga keldi, ya'ni iqtisodiy tizimni o'z-o'zini boshqarish, raqobatbardosh kurashning narxlanish xususiyati. Mahsulot ishlab chiqaruvchilari iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan. Ushbu sxema bo'yicha ideal model-iste'molchi har doim to'g'ri va uning kamsitilishi butunlay chiqarib yuborilgan holat.

Erkin raqobat bilan hech bir firma aniq narxga ta'sir qila olmaydi. Qishloq xo'jaligi mahsulotlari, qimmatli qog'ozlar va xizmatlar bozori muayyan darajada zamonaviy sharoitda bunday talablarga javob beradi. Uzoq vaqt mobaynida narxlar ijtimoiy zarur ishlab chiqarish xarajatlariga to'g'ri keladi.

Erkin raqobat tarmoq ichidagi va tarmoqlararo shaklda namoyon bo'ladi.

Ichki tarmoq raqobati-xalq xo'jaligining bir tarmog'ida faoliyat yuritadigan va bir hil yoki bir-birining o'rnini bosadigan mahsulotlarni ishlab chiqaradigan tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi kurash.

Bunday raqobatga qarshi kurashning asosiy usuli ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirishdir. Bu foyda kamayishiga yoki yo'q bo'lib ketishiga olib kelmasligi uchun korxonalar ilm-fan va texnologiyaning so'nggi yutuqlarini, yangi shakllar va ish haqi tizimlarini ishlab chiqarishga joriy etishlari, ishlab chiqarish va mehnatni tashkil etish shakllarini yaxshilashlari kerak.

Tarmoq ichidagi raqobat sharoitida raqobatning yana bir muhim usuli mahsulot sifatini yaxshilashdir. Bu esa, agar mahsulot sifati past bo'lsa, raqobatchilarning narxlariga nisbatan narxlarni biroz oshirish imkonini beradi.

Tarmoqlararo raqobat-xalq xo'jaligining turli sohalarida faoliyat yuritadigan va turli xil turdagi mahsulotlarni ishlab chiqaradigan tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi raqobat.

Sanoat sohasidagi turli ishlab chiqarish sharoitlari tufayli tadbirkorlar bir xil kapital sarf-xarajatlarida teng bo'lmagan me'yor va ko'p foyda olishadi. Shuning uchun, kamroq foyda keltiradigan tovar ishlab chiqaruvchilar o'z kapitallarini yuqori bo'lgan sohada tashishga harakat qilishadi. Bu fond birjasi mexanizmi va yanada istiqbolli korxonalar va boshqalar aktsiyalarini sotib olish orqali ishlab chiqarish, kam istiqbolli tarmoqlarda aktsiyalarini sotish reprofilasyon tomonidan amalga oshiriladi.

Zamonaviy sharoitda kapitalning ustun qismining tarmoqlararo oqimi ko'p tarmoqli kontsernlar va konglomeralar chegaralarida sodir bo'ladi. Monopoliyalarning paydo bo'lishi bilan erkin raqobat monopolistik yoki nomukammallikka aylanadi.

Monopolistik raqobat yirik kompaniyalar (monopollashtirilgan sektor ichida, guruh monopoliyalari a'zolari o'rtasida) va o'rta (kichik) firmalar o'rtasida amalga oshiriladi. Bu savdo bozorlarini monopollashtirish, xom ashyo manbalari, energiya, davlat shartnomalari, kreditlar olish, intellektual mulkka egalik qilish (patentlar, litsenziyalar va boshqalar) uchun kurashdir. Uning eng muhim xususiyatlari monopolistik yuqori narxlarni belgilash va shu asosda monopolistik ravishda yuqori daromad olish (monopolistik foyda, ya'ni o'rtacha tarmoq daromadidan yuqori).

Ushbu daromadlarni olish uchun yirik monopolist kompaniyalar reklamadan foydalanadilar, sotuvdan keyingi xizmatlar sonini kengaytiradilar, mahsulot sifatini yaxshilaydilar, uning foydali xususiyatlari va boshqalar.

Narxlar raqobati-tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasida ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirish, tovarlar va xizmatlar narxini sezilarli darajada o'zgartirmasdan kamaytirish orqali iste'molchi uchun kurash

Shu bilan bir vaqtda tadbirkorlar tez-tez shu mahsulot yoki xizmat teng narxlarda xaridorlar turli guruhlarga sotiladi bo'lgan narx kamsitish (masalan, narx imtiyozlari, mavsumiy savdo, va hokazo.n. narx monopolistik raqobat muhim xususiyati narx kamsitish hisoblanadi (uzoq mahsulot bozor, keyin sezilarli darajada ularni oshirish zabt qadar past narxlar belgilash) narxlar manipulyatsiyasi murojaat.

Tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasida ilmiy va texnologik taraqqiyotning yutuqlarini ishlab chiqarishga joriy etish orqali iste'molchilar uchun raqobat bo'lib, ular tovarlarning yangi iste'mol xususiyatlarini belgilaydi, mahsulot sifatini yaxshilaydi, uning assortimenti.

Bundan tashqari, katta savdo bozorlarini egallash uchun kompaniya kafolat xizmati muddatini uzaytiradi, xaridorlarga jozibador kredit beradi va hokazo.

Aksariyat hollarda raqobat oligopolistik bozor strukturasi (ya'ni, ma'lum bir turdagi mahsulotlarni ishlab chiqarish va sotish bo'yicha bir nechta yirik kompaniyalarni nazorat qilish) hukmronligi sharoitida raqobat mavjud. Bunday holda, raqobat "narxlarda etakchilik"shaklini olgan ma'lum bir narx barqarorligi (bir nechta kuchli kompaniyalar o'rtasida kelishuv mavjud bo'lgani uchun) bilan ajralib turadi. Boshqa korxonalarning bozorga kirishiga yo'l qo'ymaslik uchun yirik kompaniyalar yangi ixtirolarni patentlash va litsenziyalashni amalga oshiradilar, yangi ishlab chiqarish quvvatlarini joriy etish va bozorlarni tovarlar bilan to'ldirish bilan tahdid qiladilar.

Iqtisodiy adabiyotda raqobat usullari quyidagilarga bo'lish odatiy holdir:

• 
  Narx asosida raqobat;
  
• 
  Narxsiz (iste’mol qiymati sifati asosida raqobat)
  

Umuman olganda, ochiq shaklda narx raqobati daromad darajasining pasayishiga, firmalarning moliyaviy ahvolining yomonlashishiga va natijada vayronagarchilikka olib keladi. Shuning uchun, firmalar ochiq shaklda narx raqobatiga yo'l qo'ymaslik kerak. Odatda quyidagi hollarda qo'llaniladi:

• 
  chet ellik firmalar monopoliyalarga qarshi kurashda, raqobat uchun, raqobat uchun, begona odamlar hech qanday kuch va imkoniyatga ega emaslar;
  
• 
  yangi mahsulotlar bilan bozorlarga kirish uchun;
  
• 
  savdo muammosining to'satdan kuchayishi holatlarida pozitsiyalarni mustahkamlash uchun
  

Yashirin narx raqobati bilan firmalar sezilarli darajada yaxshilangan iste'mol xususiyatlariga ega bo'lgan yangi mahsulotni joriy qilishadi va narx nomutanosib ravishda kam ko'tariladi.

Raqobat yuqori narxni ta'kidlaydi, raqobatchilardan ko'ra, mahsulotning iste'mol qiymati (firmalar yuqori sifatli, ishonchli mahsulotni ishlab chiqaradi, kam iste'mol narxini, zamonaviy dizaynni ta'minlaydi).

Bundan oldin katta rol o'ynaydi va xaridorning sotuvdan keyingi xizmati, chunki iste'molchilarga xizmat ko'rsatish sohasida ishlab chiqaruvchilarning doimiy ishtiroki talab etiladi. Savdodan olidingi xizmati etkazib berish shartlariga muvofiq iste'molchilar talablarini qondirishni o'z ichiga oladi: kamaytirish, muntazamlik, etkazib berishning ritmikligi (masalan, komponentlar va tugunlar). Sotishdan keyingi xizmat-sotib olingan mahsulotlarga xizmat ko'rsatish uchun turli xizmat ko'rsatish markazlarini yaratish, shu jumladan ehtiyot qismlar bilan ta'minlash, ta'mirlash va h.k.

Ommaviy axborot vositalari, matbuot jamoatchiligiga katta ta'sir ko'rsatganligi sababli, reklama raqobat kurashining eng muhim usuli hisoblanadi. Reklama yordamida muayyan mahsulot haqida iste'molchilarning fikrini, shuningdek, eng yaxshi va eng yomon tomonlarini shakllantirishingiz mumkin.

Boshqa turdagi qimmatbaho raqobat mahsulotlarni farqlashdir. Ya'ni, ushbu mahsulotning turli xil turlari, uslublari, markalari taklif etiladi. Shu bilan birga, erkin tanlov oralig'i kengayadi va iste'mol ta'mlarining xilma-xilligi va soyalari yanada to'liq qondiriladi. Haqiqat shundaki, mahsulot turlarini ko'paytirish iste'molchi chalkashib ketishi mumkin bo'lgan darajaga yetishi mumkin, oqilona tanlov qiyinlashadi va xaridlar ko'p vaqt talab etadi.

Har bir firma raqobatchilardan farqli bo'lgan mahsulotga ega. Har qanday mahsulotda uning o'zgarishi va rivojlanishi uchun o'z zaxiralari mavjud. Shuning uchun, juda tez-tez, bozorda yangi mahsulotlar ishlab chiqarish bilan bir qatorda, ishlab chiqaruvchilar o'zgartirish siyosatini, ya'ni foydalanish eng muhim texnik va operatsion xususiyatlari, mahsulot sifati, tashqi dizayn yoki qadoqlash shakli o'zgarishi o'zgartirish. Shuning uchun firma mahsulot qiyofasini o'zgartirishi, uni yangi savdo segmentlariga yo'naltirishi mumkin.

Mahsulotni takomillashtirish kompaniyaga uzoq muddatli afzalliklarni beradi. Yuqori sifatli mahsulotlar yoki yangi iste'mol xarajatlari bozoriga kirish raqobatchilardan javob choralarini qiyinlashtiradi, chunki "shakllantirish" sifati iqtisodiy va ilmiy-texnik ma'lumotlarning to'planishi bilan boshlangan uzoq muddatli tsikldan o'tadi.

Narxsiz raqobatning noqonuniy usullari quyidagilardan iborat:

• 
  sanoat (iqtisodiy) josuslik;
  
• 
  ishlab chiqarish sirlariga ega bo'lgan mutaxassislarni jalb qilish;
  
• 
  soxta mahsulotlarni ishlab chiqarish, tashqi ko'rinishdagi original mahsulotlardan farq qilmaydi, lekin sifat jihatidan sezilarli darajada yomon va shuning uchun odatda ancha arzon;
  
• 
  tadbirkorlik hisobotlari bilan firibgarlik;
  
• 
  nuqsonlarni yashirish va h. k.
  

Sanoat josuslik e'tiborining asosiy ob'ektlari-patentlar, chizmalar, ishlab chiqarish sirlari, texnologiyalar, xarajatlar tarkibi; iqtisodiy josuslik sanoat sirlaridan tashqari makroiqtisodiy ko'rsatkichlarni qamrab oladi va tabiiy resurslarni qidirish, sanoat zaxiralarini aniqlashni o'z ichiga oladi; marketingni rivojlantirish bilan bog'liq holda, jamiyatning turli ijtimoiy guruhlarining ta'mi va daromadlari haqida ma'lumot to'plash katta ahamiyatga ega [7, C.94].

Barcha sanoat monopoliyalari maxfiy laboratoriyalarga ega bo'lib, ular barcha parametrlar bo'yicha o'z mahsulotlarining texnik echimlari, sifati, ishlashi va ishonchliligini raqobatchilarning o'xshash mahsulotlari bilan taqqoslashadi. Ushbu laboratoriyalarda o'z mashinalarining har bir birligi va agregati va raqobatchilarning o'xshash mahsulotlari ularni ob'ektiv ravishda taqqoslash va muayyan mahsulotning haqiqiy qiymatini aniqlash uchun ajratiladi. O'z va boshqalarning mahsulotlarining barcha kamchiliklari yoki afzalliklari hisobga olinadi. Raqobatchilar orasida eng yaxshi mashinalar, mexanizmlar va tuzilmalar uchun qabul qilinadi va moslashadi, agar siz patent qonunchiligini chetlab o'tishingiz yoki firma uchun foydali bo'lsa.

Zamonaviy sanoat josuslik usullari bilan bir qatorda ilm-fan va texnikaning eng so'nggi yutuqlaridan ham foydalanadi. Juda tez-tez turli elektron mikrosxemalar asosida mikroskopik qurilmalar turli xil foydalanish boshladi.

Maxsus texnologiya sizga telefon, telefaks, kompyuter orqali og'zaki ravishda berilgan har qanday ma'lumotni ushlash imkonini beradi. Oyna oynalari mikrofon sifatida xizmat qilishi mumkin: ularning o'zgarishi bilan maxsus qurilmalar suhbatning rasmini tiklaydi. Elektron texnikadan foydalanish maxsus monopoliya xizmatlari, shuningdek, davlatlarning maxsus xizmatlari, raqobatchilarning holati, ularning muzokaralari va h. k. haqida zarur ma'lumotlarni olish imkonini beradi. Iqtisodiy josuslikning yana bir samarali usuli - "o'z odamini" sanoat monopoliyalarining faoliyatini tartibga solish uchun mo'ljallangan davlat organlariga joriy etish, bu esa raqobatchilar haqida zarur ma'lumotlarni olish, monopoliyaga qarshi siyosat bilan bog'liq harakatlarni nazorat qilish va h. k.

Ixtironing xususiy mulki patentlash orqali o'rnatiladi. Iqtisodiy nuqtai nazardan, patentlash patentdan foydalanish bilan bog'liq foydalarni monopollashtirishga tengdir. Asosan, patent etti yil davomida haqiqiy foyda keltiradi, bu esa o'z vaqtida egasiga katta foyda olish imkonini beradi. Boshqa tomondan, patentning paydo bo'lishi, to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilar tomonidan patentlangan kashfiyotdan foydalanishni taqiqlovchi, ularni yangi texnik texnika va texnologiyalarni jadal rivojlantirishga majbur qiladi. Bundan tashqari, ko'plab yirik ixtirolar ko'pincha raqobatlashadigan kompaniyalarning e'tiborini jalb qilmaslik uchun patentga ega emas. Bu ko'pincha yangi mahsulotlarni ishlab chiqarishdan farqli o'laroq, nusxa ko'chirish qiyin bo'lgan texnologiya, texnik jarayonlarga taalluqlidir. Ixtirodan tijorat maqsadlarida foydalanish yo'li katta moliyaviy, mehnat va moddiy xarajatlarni talab qiladi. Shuning uchun, agar raqobatchining ixtironi korporatsiya o'zidan tezroq amalga oshirmasligi xavfi bo'lmasa, ixtiro patentlanmaydi, agar ixtiro raqib tomonidan ishlatilishi xavfi mavjud bo'lsa, u darhol patentlanadi va raqib 15-20 yil monopolistik huquq muddati tugagunga qadar kutishga majbur bo'ladi. Patentning mavjudligi bozorni nazorat qilish uchun kuchli vosita bo'lib xizmat qiladi, chunki uning buzilishi noqonuniy ishlab chiqarilgan mahsulotlarni musodara qilish, zararlarni qoplash va huquqbuzar tomonidan 10 million-dollar miqdorida jarima to'lash bilan jazolanadi.

Shunday qilib, patentlar, birinchi navbatda, kompaniyaning mahsulotlarini soxta narsalardan himoya qilish yoki yuqori sifatli mahsulotlarni taqlid qilish uchun ishlatiladi. Mahsulotlarini nusxa ko'chiradigan firmalar uchun soxta narsalar halokatli oqibatlarga olib keladi: savdo bozori keskin qisqaradi, daromadlar keskin kamayadi, soxta ishlab chiqaruvchilarga ketadi. Ularning arzonligi bilan bir qatorda soxta narsalar ham past sifatga ega, shuning uchun soxta narsalar tezda muvaffaqiyatsizlikka uchraydi va shu bilan iste'molchilarning tovar belgisi buzilgan kompaniyaga bo'lgan ishonchini yomonlashtiradi.