284
«Молодой учёный»
.
№ 5 (64)
.
Апрель, 2014 г.
Экономика и управление
такого крупного партнера как государство или его не-
своевременным и бессистемным вмешательством в про-
изводственную деятельность товаропроизводителей.
Особенно государственное вмешательство необходимо
в начале маркетингового года (июль — август). Именно
в период закупки зерна следует осуществлять государ-
ственные финансовые интервенции для стабилизации це-
новой конъюнктуры.
Как одно из средств регулирования и обеспечения ста-
бильности рынка и цен, предупреждения кризисных си-
туаций на рынках является товарная интервенция, то есть
массовая продажа товаров
с предварительно заложен-
ными резервами. Такая мера используется в странах
с высоким развитием рыночных отношений, где ин-
тервенционные торговые операции рассматриваются
как своеобразная политика государства, направленная
на стабилизацию рынков сельскохозяйственной про-
дукции и защиту доходов товаропроизводителей.
Неценовая конкуренция охватила и рынок круп,
что связано с применением неценовых методов конку-
рентной борьбы, а именно: разработка и продвижение
собственных торговых марок; проведение рекламных
компаний — еще один признак современного рынка круп
Украины.
Сегодня инфраструктура
зернового рынка в Украине
фактически сформирована через создание сети бирж, аг-
роторговых домов, оптовых продовольственных рынков,
однако уровень их функционирования далек от желаемого.
На региональном уровне такие структуры существуют в ос-
новном формально, производители продолжают реали-
зовывать продукцию посредникам. Фактически работает
менее половины агроторговых домов, обслуживающих
кооперативов, заготовительных пунктов, товарная напол-
ненность указанных объектов рыночной инфраструктуры,
а соответственно и их влияние
на ценообразование доста-
точно незначительное. Через биржи непосредственно то-
варопроизводителями реализуется менее 1 % зерна, а ос-
новная масса продукции реализуется через коммерческих
посредников, которые контролируют экспортные, оп-
товые и мелкооптовые товаропотоки и диктуют свои цены.
В связи с этим нужно принимать меры по формированию
действенной рыночной инфраструктуры как одного из ин-
струментов оздоровления финансового состояния сель-
ского хозяйства, повышения его инвестиционной привле-
кательности и конкурентоспособности [5].
Мы поддерживаем мнение А. В. Ващука, что необ-
ходимо развивать различные направления продажи аг-
рарной продукции в зависимости от видовой их при-
надлежности. Для рынка зерновых, зерно —
бобовых
и крупяных культур, кукурузы, подсолнечника необ-
ходимо формировать биржевой рынок, который будет
обеспечивать гарантированный сбыт по справедливым
прозрачным ценовым соотношениям. Целый ряд прави-
тельственных решений страны направлено на формиро-
вание такого рынка, ибо в большинстве развитых стран
именно аграрные биржи становятся индикаторами цен
и выступают важнейшим элементом инфраструктуры аг-
рарного рынка, которая должна обеспечить определение
реальной
цены товара, прозрачное и стабильное взаимо-
действие его участников, эффективное продвижение то-
варов, минимизация ценовых рисков [6].
Эффективное функционирование сельскохозяй-
ственных предприятий невозможно без такого элемента
управления спросом как продвижение товара в виде ком-
муникационных действий, направленных к покупателям
для побуждения их к покупке. Продвижением продукции
крупяных культур может быть любая форма сообщения,
в которых товаропроизводитель передает или напоми-
нает покупателям о своем товаре, его ассортимент и пре-
имущества над конкурентами.
Данные сообщения произ-
водители подают через фирменные названия, упаковки,
наружную рекламу, средства массовой информации, вы-
ставки и др.
В Украине и в Кировоградской области крупы продви-
гают на рынок и к конечному потребителю с помощью
различных видов рекламы, в том числе и с помощью ин-
тернета, а также используя различные виды организации
торгового процесса. В последнее время распространенная
персональная продажа, когда производители непосред-
ственно вступают в отношения с потребителями и таким
образом рекламируют свою продукцию. При этом произ-
водители налаживают личные контакты,
тем самым за-
служивают доверие потребителя, товар могут показывать
еще до реализации (обзор полей, где выращивается куль-
тура). Итак, каждый производитель сам выбирает свой
путь доведения товара до конечного потребителя или по-
средника.
Поэтому повышения эффективности функциониро-
вания зернового рынка предусматривают увеличение
предложения и оптимизацию структуры использования
рыночных ресурсов зерна путем первоочередного удо-
влетворения региональных потребностей в продоволь-
ственном и семенном фондах, а также увеличение объемов
экспорта.
Дальнейшее развитие отрасли требует основательной
экономической оценки, просмотра целого ряда позиций
по технико-технологических,
организационно-эконо-
мических и рыночных условий функционирования всего
комплекса. Приоритетными шагами в решении зерновой
проблемы будет достижение равновесия спроса и пред-
ложения, совершенствование государственного регули-
рования и механизмов поддержки производства, обес-
печения взвешенной ценовой политики, наращивание
экспортного потенциала, формирование надлежащей ин-
фраструктуры рынка и т. д. [7].
Формирование инфраструктуры крупяного рынка
через создание сети оптовых рынков (регионального
и межрегионального значения) должно улучшить каче-
ство продукции, обеспечить
использование логистических
подходов к вопросам транспортировки, упаковки и скла-
дирования продукции, упростить доступ производителей
к рынкам сбыта, необходимой информации о запросах по-
