Iqtisodiyot va servis

4-mavzu: Neyming: brending muvafaqqiyatli nomlanishi
Brend qiymatining mohiyati va asosiy xususiyatlari. Savdo markasini miqdor va sifat jihatdan baholashning ahamiyati. Brend qiymatini aniqlashning asosiy usullari. Savdo belgisiga sarflangan sarmoyalarning qaytish normasini aniqlash. Brendning qiymatini aniqlashda qoʼllaniladigan asosiy koʼrsatkichlar tizimi. Xarajatlar va ularning taʼsirini aniqlash usullari. Brendning bozor qiymatini aniqlash usullari: qoʼshimcha daromad usuli (Premium Profit, Economic Value Added (EVA)), kelajakdagi daromadlar usuli (Future Earnings), brendning bozor qiymatidan firma aktivlari qiymatini chegirish usuli (The Brand Consultancy), ortiqcha daromadlar usuli (Excess Earnings), brendni joylashtirish uchun ketadigan xarajatlarni hisoblash usuli (Expenses to Substitution), brendni rivojlantirish uchun sarflanadigan umumiy xarajatlar usuli (Activity Based Costing (ABC), diskonlash stavkasi usuli (Discount Rate), brendni ekspert baholash usuli (Expert Valuation), kompleks baholash usuli (Interbrand). Litsenziyalash va franchayzingning brendingda tutgan oʼrni va mohiyati.
5-mavzu: Brendbukni yaratish
Tovarni bozorga kiritish bosqichida Brending strategiyasi. Tovarni o‘sish bosqichida Brending strategiyasi. Tovarni yetuklik bosqichida Brending strategiyasi. Tovarni pasayish bosqichida Brending strategiyasi. Tovar hayot bosqichlari kontseptsiyasining kamchiliklari. Raqobat ustunliklarini tahlil qilish usullari. SWOT-tahlil va uning xususiyatlatri. Muvaffaqiyatli raqobatchi afzalligi strategiyasini ishlab chiqish. Raqobatchi va xaridorga yo‘naltirilgan tenglikni yuzaga keltirish. Turli firma, kontsern va tarmoq tarmoq darajasida bozor kon`yunkturasi va talabini faol o‘rganish. Ko‘rsatkichlar zarur tizimini olishni ta`minlovchi axborotlarni o‘zaro to‘ldiruvchi turli manbalardan to‘liq va ratsional foydalanish. Bozor kon`yunkturasini ifodalovchi ko‘rsatkichlar istiqboli bilan retrospektiv tahlil qilish va istiqbollashning turli usullarini qo‘llash. Global brendlar va bozorning globallashuvida ularning tutgan o‘rni. Brendlarning raqobat ustunliklari.