Ын Анналин, Су Кеннет

69
принять во внимание частоту обоих товаров, используя 
третью меру.
Мера 3: лифт. Лифт отражает то, как часто товары X 
и Y появляются вместе, одновременно учитывая, с какой 
частотой появляется каждый из них.
Таким образом, лифт 
{яблоко->пиво}
равен достоверно-
сти 
{яблоко->пиво}
, деленной на частоту 
{пива}
.
Лифт {
} = 
Поддержка { , }
Поддержка { } x Поддержка { }
Рис. 3. Мера «лифт»
Согласно табл. 1, лифт для 
{яблоко->пиво}
равен еди-
нице, что означает отсутствие связи между товарными 
позициями. Значения лифта больше единицы означают, 
что товар Y вероятно купят вместе с товаром X, а зна-
чение меньше единицы — что их совместная покупка 
маловероятна.
4.3. Пример: ведение 
продуктовых продаж
Чтобы продемонстрировать использование мер ассоциа-
ции, мы проанализировали данные одного продуктового 
магазина за 30 дней. Рисунок 4 показывает ассоциации 
между товарными парами, в которых достоверность выше 
0,9 %, а лифт — 2,3. Большие круги означают высокую 
поддержку, а темные — больший лифт.

---

70
Глава 4
. 
Ассоциативные правила
майонез
аперитив
баночное пиво
мужская косметика
бутилированная вода
овощные консервы
абразивный очиститель
яблоки, груши
мягкий сыр
хлопья
плавленый сыр
виноград
тропические фрукты
готовые закуски
прочие овощи
особые сыры
индейка
творог
чай
сыр в нарезке
мясные паштеты
специи
травы
лук
рис
сосиски
йогурт
Рис. 4. Граф ассоциаций между товарными позициями
Мы можем наблюдать такие закономерности в покупках:

чаще всего покупают яблоки и тропические фрукты;

другая частая покупка: лук и овощи;

если кто-то покупает сыр в нарезке, он, скорее всего, 
возьмет и сосиски;

если кто-то покупает чай, то он, вероятно, возьмет 
и тропические фрукты.
Вспомним, что одним из недостатков меры «достовер-
ность» является то, что она может создавать искаженное 
впечатление о значимости ассоциации. Чтобы показать 

---

4.3. Пример: ведение продуктовых продаж