Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Транспарант-перетяжка (торт-кцч). Куча рекламасияинг ташув-чиларидан бири. Бу курилма уй-ларга махкамланади, агар уйларга

7.4-расм. Пиллар.
мах,камлашни иложи булмаса, ус-тун (симёгоч)ларга тортиб куйи-ладиган трослардан таркиб топа-ди. Реклама матосини арматура-ланган ПВХдан (баннер), пахта матосидан, ипак матосидан ёки бошка материаллардан тайёрла-шади. Перетяжканинг (тортма матонинг) серкатнов жойларда кудай жойлашуви уни ташки рек-

РЕКЛЙМЯНи ТЯРЦЯТиш ВОСиТЯЛЯСи М1Н.ЧНД

ламанинг киммат, лекин самарали турига айлантиради. Купинча пе-ретяжкалардаги реклама кургаз-малар, концертлар ва бошка кис­ка муддатли тадбирлар х,акида анонс (киска хабар) бериш учун кулланади (7.5-расм).


Мшши Видт тшиш
.VtfROVV

7.5-раем. Транспарант-перетяжка.
Одатда, бундай курилма махсус ланади. Уни йигишнинг, шунинг-
урнатилган таянч устунларга ёки дек бутун курилманинг мурак-
иккита бинонинг орасига махкам- каблиги тасвирнинг улчамларига

К2ШШШ ГЕИЯЙМЙНи ГВ1»1ШШ ВОСиТЙЯЙРМ

бог лик (айрим хрлларда таянчлар иккита эмас, туртта булиши хам мумкин).
Бу турдаги рекламанинг мутлак устунлиги унинг юкори даражада-ги самарадорлигидадир. Чунки у хар доим куплаб кишиларнинг куз олдида намоён булиб туради. Пере-тяжкалар дизайни, одатда жуда сод-да булади: бу - аник слоган (шиор) хамда киска ахборотдан иборат. Буни янгиликлардаги юриб турув-чи сатрларга таккослаш мумкин: унинг асосий максади, укувчини кизиктириши лозим булган энг мухим ахборотни киска ва аник шаклда етказиб беришдан иборат. У кишининг кабул килиши (эъти-бор бериши) ва эслаб колиши учун кулайдир. Агар маълумот бирор кишини кизиктирса, колган тафси-лотларни аниклаштириб олиш учун веб-сайтингизга кириши ёки хеч булмаганда кунгирок килиши мум­кин. Бу эса шуни англатадики, бар-ча ахборот «Товар - Чегирмалар -Жой» ёки «Тадбир (ходиса) - Жой -Вакт» занжири куринишида такдим этилади. Шу хусусиятларга ботлик х.олда, перетяжкаларни купинча кинозаллар, театрлар, концерт ва спорт мажмуалари тайёрланаёттан тадбир ёки премьера хакида ахбо­рот бериш учун; кахвахона ва рес-торанлар очилишлари хакида эълон килиш учун; савдо тармоклари ар-
зонлаштирилган нархларда сав-дони ташкиллаштирганликлари-ни билдириш учун ва х.к. - яъни, вакти чекланган тадбирлар учун куллайдилар. Табиийки, перетяж­каларни бошка максадлар учун хам куллаш. мумкин-масалан, комплекс реклама кампаниясининг таркибий бир кисми сифатида ёки шунчаки курсаткич тури куринишида.
Перетяжкалар турли материал-лардан тайёрланиши мумкин: бан-нер, ипак, пахта матосидан. Бирин-чи холатда тасвир аппликация ус-лубида туширилади. Бунда винил матоси нархининг баландлиги ва елкан каби шишиб кетиши туфай-ли хозирда кам ишлатидади.
Пахта матосига тасвир трафа­рет услубида туширилади. Ку­пинча бу игл кулда бажарилади ва бунда мураккаб график эле-ментлар хамда фотографиялардан фойдаланилмайди. Шунингдек, ним ранглар ва аралаш рангларни бериш хам имконсиздир.
Ипак матога тасвирлар босма-хона (матбаа) усулида туширила­ди. Бу усул рангларни ва тасвир-ларни акс эттириш учун кенг им-кониятларга эга.
Перетяжка бошка турдошлари-дан ажралиб туриши учун куп ранг-ли мураккаб дизайнерлик ва матбаа ишланмаларини куллаш шарт эмас. Бунда, матода товарнинг - мисол

^ЕЛЛПМЙШ; ГЙРКЙТиШ ЗОСИТйпарМ ЩЩ1ЕЕЕЗ

учун, атир идишининг ёки автомо-билнинг шунчаки шаклини киркиб куйиш мумкин. Бу эса, атрофдаги турли-туман таклифлар орасида узига алохида эътиборни тортади.