Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

РЕНламяни
кулги уйготадиган бундай тасвир хам барибир нохуш туйгуларга, энт аввало куркув, хавфсираш ва бошкаларга сабаб булади. яъни кузланган натижани бермайди.
Шунинг учун хаётнинг ижо-бий томонларини акс эттириш-га асосланган реклама самарали хисобланади. Одатда бундай эъ-лонларда кувнок ва соглом бо-лалар, бахтиёр оилалар, хаётдан мамнун инсонлар, кексалар тас-вирланади. Матнда эса. хаёт ана шундай бегубор булиши учун ал-батта сугурта хизматидан фойда-ланиш зарурлигига ургу берилади. Сугурта килинган бахтиёр одам-ларнинг тасвири бир карашда жуда жун туюлса-да, амадда инсоннинг энг мухнм физиологик эхтиёжи -хавфсизлигига асосланган.
Сугурта рекламаси, коида бу-йича муайян сугурта турига ёки муайян сугурталанувчилар давра-сига мулжалланган булади. Агар булажак мижозларнинг эътибори аник бир сугурта турига каратилишн мулжалланган булса, эълонда су­гурта холати (хаётни, автомобил-ни, кучмас мулк ва хоказоларни сугурта килиш) куринишлари ифодаланади. Бунда, албатта су­гурта сугурталанувчини бахтиёр килишига ургу берилади. Булажак
tbcoupuu rapKiiouu тсмпми ШМЛ&Ш
мижоз рекламада тасвирланган ва-зиятни узига киёслаб, сугурта хиз­матидан фойдаланиш унинг учун манфаатли эканини англаши лозим.
Сугурталовчиларнинг муайян даврасига мулжалланган реклама­да эса тасвирда ёши, моддий хамда ижтимоий ахволи ва катор хусуси-ятлари билан булажак мижозларга ухшаш тавсир танланади. Бунда булажак мижозларнинг: «Агар рек­ламада тасвирланган шахе таклиф этилаётган хизматдан фойдаланиб манфаат топган булса, бу мен учун хам фойдали», деган хулосага ке-лиши кузда тутилади.
Молиявий рекламада булгани каби. сугурта рекламасида хам ком-паниянинг булажак мижозлар та-саввурида нуфузлилиги, куп йил-лар давомида самарали фаолият курсатиб келаётганлигики шакл-лантиришга хизмат киладиган тас­вир воситаларидан фойдаланиш тавсия этилади.
Автомобиль рекламаси купин-ча истеъмолчиларда хиссиёт уй-готишга асосланадн. Шунинг учун унда ёркин буёклар, диаго-нал чизикларни ншлатиш уринли. Оилаларга мулжалланган модел-ларда эса харакат хавфсизлигини таъминлаш воситалари акс этиши максадга мувофикдир.
■МИН» РЕКЛЙМЙНиНГ TflCBUPUU TflPKUSUU
Кучмас мулк рекламаси жид-дийликни ифодалаши зарур. Бу, айникса кучмас мулк хусусий шахслар томонидан сотиб оли-наётган ёки сотилаётган булса катта ахамиятга эга. Чунки одам-лар, масалан, уй-жой сотиб олиш учун узок вакт давомида маблаг туплашади ёки ипотека кредити учун узок йиллар фоиз тулаб бо-ришлари керак булади.
Тураржой ёки квартира рек-ламасида оила аъзоларининг бино ичида ёки ёнидаги суратларини жойлаштириш уринлидир. Офис рекламаси учун эса таникли ишби-лармонлар ёки ходимлар гуру-хининг суратини танлаш мумкин. Кучмас мулк рекламаси учун жи-гарранг («ер») асосий ранг була олади.
Саноат рекламаси окилоналик хусусиятига эга. Унда мутахассис-лар ёки фойдали ахборот мавжуд булган аник чизма, жадваллар-ни келтириш рекламанинг сама-радорлигини оширишга хизмат килади. Шунингдек, реклама ки-линаётган товарни бошкалари би-лан таккослаш хам фойдадан холи эмас. Агар дастгох ёки ускунанинг замонавийлиги, мукаммаллигига ургу берилиши керак булса, кора рангдан фойдаланган маъкул. Бу