Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Ун; - реклама яхлитлигини мус-тахкамлашнинг энг яхши восита-си саналади. У куринадиган ёки яхшиси тасаввур цилинадиган бу-лиши мумкин. Рекламада икки, уч ва ундан купрок уклардан фойда-ланилади, улар тик ва ясси холат-да утади. Ук бутун рекламадан утиб, атрофида унсурлар гурух-ланадиган асос хосил килгандек булади,
Кандайдир бир унсур ёки ун-сурларнинг куичилиги укни кесиб утиши мумкин. Лекин бунда ук узининг бирлаштирувчилик хусу-сиятини йукотмаслити лозим. Ди­зайнер уч нукта усулини кулласа,
яхлитликни мустахкамлайди. Уч унсурли композиция икки ёки турт унсурли композицияга Караганда мутаносибдир.
Реклама икки сахифага жой-лашганида бирликка риоя килиши, айникса кийин кечади. Бу масала-да бир канча маслахатлар бериш уринлидир:

49. 
    Иккала сахифада хам бир хил ранг, бир хил усул ва битта шрифт-дан фойдаланинг.
    
50. 
    Чап томондаги сахифадан ук утказинц лекин унинг унсурлари-ни унг томондагига буйсундиринг. Сарлавха рекламанинг букилган жойидан утиб, иккинчи сахифани хам камраб олиши мумкин. Бун­да букланган жой харфлар ораси-дан эмас, балки сузлар уртасидаги ораликдан утиши шарт. Расмни ик­кала сахифага жойлаштириш мум­кин, лекин букилган жой мухим унсурларга тугри келмаслиги ке­рак. Масалан, букилган жой рек­лама бош персонажининг юзидан утмаслиги лозим.
    
51. 
    Букилган жойга эътибор кил-масдан, бутун рекламани атрофи-дан, иккала сахифа оркали рамкага олинг.
    

Ургу. Даставвал дизайнер рек­ламанинг кайси унсури: раем, сарлавха ёки матнга ургу бериш

_шш

кераклигини хал килио олиши ке-рак. У карор кабул килгач, эъти-борни шу унсурга марказлашти-риш йулларини излайди. У расмни бошкд унсурлар таъсиридан химоя килиб, ажратиб курсатиши, яна шу расмни катталаштириб, расмга кавариклик ва жило бериши мум-кин,
Ажратиб курсатилаётган объ-ектнинг мухимлигини рекла­ма берувчи истеъмолчиларнинг фикрини, рекламанинг улчами ва хоказоларни хясобга олиш ло-зим.
Унсурга ургу беришга би-ринчи навбатда зиллик - ажра-тилаётган объект билан иккин-чи даражали объект уртасидагн карама-каршилик воситаснда эри-шилади. Ургу беришга, шунинг-дек йуналиш, улчам, шакл, сатх, ранг, туе ва чизикларни кескин узгартириш нули билан хам эри-шиш мумкин.
Дизайнер тамойиллардан им-кон кадар тулик даражада фойда-ланишга интилади, лекин хар бир рекламага узидан тамойиллар дои-расига сигмайдиган ниманидир кушади. Реклама дизаЙни рисола-дагидек булиши мумкин, аммо бу шахеий унсур иштирокисиз жон-сиз ва зерикарли чикади.
Эскизлар. Эскизлар сифати-га кура турли хил - кичик хомаки эскиздан тортиб, реклама дизайни тулик бажарилгунига кадар давом этади.
Дизайнер ишни кичрайтирил-ган шаклдагн, лекин мутаносиб-ликка амал килинган хомаки эскиз­дан бошлайди. Баъзан бу боскич утказиб юборилиб, бирданига коралама эскиз устида иш бошла-нади. Коралама эскиз рекламанинг асл катталигида тайёрланади. Унда реклама дизайни унсурлари уму-мий тарзда курсатилади.
Рекламанинг ишлов берил-ган дизайни эскизида сарлавха тулик, раем ёки сурат тайёр холда булади, матн эса, факат параллел чизиклар билан ифодаланади. Ун-сурларни жойлаштириш тугаллан-ган булади. Унинг хошияларига хеч кандай белгилар куйиш та-лаб килинмайдиган даражадаги холатга келтирилади.
Баъзан реклама буюртмачи-си учун реклама дизайни эскизи тулик; тайёрланади. Тулик эскиз-да барча деталлар курсатилган булади. Сарлавха тушь билан ёзи-лади, раем тулалигича чизилади ёки сурат берилади, матн ёзилади.