Toshkent moliya instituti r. H. Ayupov, G. R. Boltaboeva raqamli iqtisodiyot asoslari

partnership  marketing

)  kontseptsiyaning  tashkil  etuvchilarini  7P  gacha 

ko’paytiradi  va  bunda  ko’shimcha  tashkil  etuvchilar  sifatida  ishtirokchilar 

(personal  va  mijozlar)  – 

participants

,  fizik  atributlar  - 

physical  evidence

  hamda 

jarayonlar  – 

process

  larni  ko’rsatish  mumkin.  Elektron  marketing  uchun  fizik 

atributlar yetkazib berishni, infratuzilmani, mahsulotni o’rab-chirmashni o’z ichiga 

olsa,  jarayon  sifatida  elektron  xizmat  ko’rsatish  to’liq  tsiklining  barcha  biznes-

jarayonlari kiradi. Marketingni tashkilotni boshqarishning bir qismi sifatida ko’rish 

mumkin. Odatda hal qilinayotgan maqsadi, vazifalari va bajarayotgan funktsiyalari 

nuqtai-nazaridan  marketing  bo’limi  har  qanday  turdagi  tashkilotda  quyidagi 

tashkiliy tuzilmalardan iboratdir: 



 

Analitika  va  izlanish

  –marketing  izlanishlarini  amalga  oshirish,  ma’lumot 

yig’ish, tahlil qilish va bozor analitikasi natijalarini interpretatsiya qilish. 



 

Mahsulot yoki xizmat bahosini hosil qilish

 – bozorga yo’naltirilgan ravishda 

baholash  strategiyasini  ishlab  chiqish  va  baho  hosil  qilish  modellarini 

yaratish. 

---

Toshkent Moliya instituti 

R.H. Ayupov va G.R. Boltaboeva 

 



 

Sotuv jarayonini boshqarish; 



 

Marketing kommunikatsiyalarini boshqarish – reklama va PR. 



 

Tashqi iqtisodiy aloqalarni boshqarish hamda franchayzing. 

Elektron  biznesni  amalga  oshirish  uchun  kompaniya  egallagan  bozor 

segmentining  xususiyatlarini  yaxshi  bilish  juda  muhim  deb  hisoblanadi. 

Iste’molchilarni  asosiy  kor’satgichlari  va  iste’mol  afzalliklari  bo’yicha 

guruhlashtirish,  maqsadli  auditoriyani  aniqlash  hamda  unga  yo’naltirilish 

(

targetlashtirish

)  muvaffaqiyat  garovi  bo’lishi  mumkin.  Demak,  targetlashtirish  – 

bunga  muhtoj  bo’lgan  iste’molchlarga  aniq  va  maqsadli  ta’sir  qilishni  anglatadi. 

Bozorlar segmentlarini quyidagicha ko’rinishda tavsiflash mumkin: 

Jug’rofiy  segmantatsiya

–maqsadli  auditoriyani  geografik  printsip  bo’yicha, 

istiqonat  qilish  joylari  bo‘yicha  guruxlantiriladi.  Geolokatsiyaga  asoslangan 

zamonaviy  mobil  ilovalar  xuddi  shi  jug’rofiy  segmentataiyadan  foydalanadilar. 

Masalan,  mehmonxonalarni  bron  qiladigan  yangi  servislar  iste’molchilarning 

qaerda  turganlarini  hisobga  olgan  holda  ularga  hizmatlar  ko’rsatadilar.  Masalan, 

potentsial 

iste‘molchilarga 

mehmonxanalar, 

restoranlar, 

parkovkalar 

joylashganligini  ko’rsatadigan  xaritalar  taklif  qiladilar.  Ushbu  jug’rofiy 

segmentatsiya  internet-segmentatsiyaning  eng  tez  rivojlanayotgan  va  ommabop 

turidir.  

Demografik  segmentatsiya

  –  bunda  iste’molchilar  yoshi,  jinsi  va  ma’lumot 

darajasi  bo’yicha  bo’lib  chiqiladilar.  Bunda  marketologlar  turli  xildagi  usullar 

yordamida potentsial va real mijozlarning qiziqisharini o’rganadilar.  

Psixografik  segmantatsiya

  –  iste’molchilari  shxslar  turi  bo’yicha  va  iste’mol 

modellari bo;yicha guruxlantiriladi. 

Bozorlarni  segmentlashtirishning  ahamiyati  shundaki,  bu  orqali  marketologlar 

kerakli guruhdagi iste’molchilarga nisbatan ularga mos bolgan reklama tadbirlarini 

amalga oshiradilar.  

Internetda ma’lumot tarqatishning quyidagi kanallarini farqlash mumkin: 

To’g’ridan-tog’ri  kanal  (direct  channel)

  –  bunda  ma’lumotlar  ishlab 

chiqaruvchidan iste’molchiga bevosita jo‘natiladi; 

Bilvosita kanal

 – ishlab-chiqaruvchi va iste’molchi orasidagi munosabat amalga 

oshirilganda orada vositachining mavjudligi; 

Aralash  kanal

  –  bir qancha  ishlab  chiqaruvchilar  va  ularning  vositachilarining 

birgalikdagi say’i-harakatlari asosida ma’lumot tarqatilishi. 

---

Toshkent Moliya instituti 

R.H. Ayupov va G.R. Boltaboeva 

 

Kompaniyalar  internetda  ko’p  kanalli  usuldan  foydalanadilar  va  bunda 

vositachilar  ham  ishtirok  etadilar.  Bunda  an’anaviy  ma’lumot  tarqatish  usullari 

ham, elaktron kanallar ham birgalikda ishlatiladi. Offlayn kompaniyalar ham sotuv 

hajmini  oshirish  uchun  onlayn  kanallardan  foydalanadilar.  Keyingi  yillarda 

vositachi-kompaniyalarning agregator deb atalgan yangi turlari paydo bo’lgan  va 

ular  iste’molchilarga  tez  va  arzon  hizmat  ko’rsatish  uchun  ishlab  chiqaruvchi 

hamda  hizmat  ko’rsatuvchi  kompaniyalarni  birlashtiradilar.  Zamonaviy  biznesda 

agregatorlar  muhim  rol  o’ynaydilar  va  ular  ishlab  chiqaruvchilar  hamda 

iste’molchilar  orasidagi  aloqalarni  yaxshilaydilar,  narxlarni  pasaytiradilar  va 

bozordagi raqobatni mukammallashtiradilar. Misol sifatida on-line travel transport 

bozoridagi  quyidagi  agregatorlarni  keltirishimiz  mumkin: 

Uber,  Yandex.Taxi, 

GettTaxi, booking.com, TripAdvisor, parter.ru

 va boshqalar.   

Internetdagi  eng  ommabop  reklama  turiga