Tadqiqotlari

2.8-rasm. Marketing tadqiqotini tashkil qilish strukturalari 
 
Funksional  tamoyil  bo‘yicha  tashkil  qilingan  bunday  firmaning  marketing 
xizmati strukturasi quyidagi rasmda keltirilgan (2.9-rasm). 
 
FIRMA RAXBARIYATI 
 
Funktsional 
bo’linmalar 
raxbarlari 
 
 
Markеting tadqiqoti  
xizmati rahbari 
Bo’linmalar 
Sotuv 
xizmati 
 
Narx 
xizmati 
Sеrvis 
xizmati 
 
Rеklama 
xizmati 
 
Stratеgiyani 
rеjalashtirish  
xizmati 
Boshqa markеting xizmatlari  
Tеzkor  
baxolar  
bo’limi 
 
 
Taxliliy 
xizmat 
Boshqa  
tadqiqotchilik  
bo’limlari 
 
Modеllashtirish va  
bashorat qilish  
bo’limi 
 
 
Axborot 
to’plash va 
qayta ishlash  
bo’limi 
 
 
 
2.9-rasm. Funksional belgi bo‘yicha marketing tadqiqotini tashkil qilish 
 
Marketing  tadqiqotlarini  tashkil  qilishning  boshqa  bir  shakli  matritsali  shakl 
hisoblanadi. U quyidagi sxema bilan ifodalaydi. 
MARKETING TADQIQOTI 
TASHKIL QILISH 
STRUKTURALARI 
MATRITSA TAMOYILI 
FUNKSIONAL 
TAMOYIL 

---

 
59 
 
 
FIRMA RAXBARIYATI 
Tovar bеlgisi, gеografik bеlgi yoki bozor bеlgisi 
buyicha  tashkil kilingan 
 
MARKЕTING MUSTAQIL XUJALIK YOKI 
TAShKILIY BO’LINMALARIDAN BIRI 
 
Markеting 
tadqiqotlarini uz 
ichiga olgan 
markеting 
xizmatlaridan  
biri 
 
Ushbu bo’linmaning 
markеting tadqiqotlarini 
uz ichiga olgan boshqa 
xizmatlari 
 
MARKЕTING   
BOShQA MUSTAQIL 
XO’JALIK YoKI TAShKILIY 
BO’LINMALARI 
 
Markеting tadqiqotlarini 
o’z ichiga olgan boshqa 
markеting xizmatlari 
 
 
 
2.10 -rasm. Matritsali belgi bo‘yicha marketing tadqiqotini tashkil qilish 
 
Ko‘pincha  funksional  va  matritsali  tamoyillardan  aralash  holda  foydalaniladi. 
Masalan,  tovar  tamoyili  bo‘yicha  bo‘linmalarni  ajratib  ko‘rsatish  mumkin,  ularning 
strukturasi  esa  funksional  tamoyil  bo‘yicha  tuziladi.  Funksional  bo‘linmalar 
(bo‘limlar,  sektorlar,  guruhlar)  soni  firmaning  imkoniyatlariga  bog‘liq  bo‘ladi,  bir 
nechta  funksiya yoki blokni bitta bo‘linmada birlashtirishga  yo‘l qo‘yiladi. Masalan, 
innovatsion siyosat bo‘limi tarkibida tahliliy bo‘lim bo‘lishi mumkin.