Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Писать энергично 
Бывало у вас такое? Читаешь текст, а он как будто пьется огромными 
жадными глотками - как стакан холодной воды в жаркий день. Читается 
легко, и от него такое приятное чувство ясности. Это значит, что в 
тексте сильный синтаксис. 
Синтаксис - это то, как слова связаны в предложении. Когда они 
связаны хорошо, речь льется. Когда плохо - спотыкается: 
Спотыкается 
Избавление
от сложных слов и 
причастных оборотов 
увеличивает 
скорость чтения
и 
делает
текст 
простым для понимания
. 
Новые смарт-часы 
от компании
«Самсунг» - это 
не только
устройство 
для фитнеса, 
но и
самостоятельный
телефон на запястье, 
который
работает 
от собственной
сим-карты. 
Чтобы 
не ошибиться с выбором
,
изучите
отзывы покупателей 
и 
посмотрите
, за какой срок продавец 
обещает доставить
посылку, когда 
будете оформлять свой заказ
. 
Льется 
Уберите сложные слова и причастия. 
Тогда текст будет легче читать. 
 
 
 
«Самсунг» сделал смарт-часы со 
встроенным телефоном. Вставляешь 
сим-карту и звонишь. 
 
 
 
Когда будете заказывать, проверьте 
две вещи: отзывы и сроки доставки. 

---

177 
Чтобы получился хороший синтаксис, нужно 
делать две вещи: 
1.
Читать текст вслух по 
многу раз. 
2.
Переписывать все, на чем 
спотыкаешься. 

---

178 
Возьмем текст с плохим синтаксисом. Это фрагмент черновика статьи 
о том, как научить ребенка копить карманные деньги: 
А теперь
давайте 
обманем и перехитрим
этот
мозг: 
мы
не будем покупать 
игрушку 
прямо сейчас, в тот же день, а вместо этого
предложим ребенку 
запомнить ее и занести
в 
собственный
список желаний. 
Здесь
фокус в том, что 
дофамин выделяется и усваивается мозгом даже 
в тот момент, когда
мы 
еще 
только планируем
долгожданную покупку 
или мечтаем
о ней. Можно даже 
предположить, что предвкушение слаще и приятнее, чем сама покупка. 
Прочитаем вслух. Везде, где спотыкаемся или теряем суть, следует 
упростить и переписать. Сделаем это один раз, потом второй. Третий 
подход к редактуре выглядит так: 
Давайте перехитрим мозг: не будем покупать игрушку в тот же день, а 
предложим ребенку занести ее в список желаний. Фокус в том, что дофамин 
вырабатывается даже тогда, когда мы планируем долгожданную покупку или 
мечтаем о ней. Можно даже предположить, что предвкушение слаще, чем 
сама покупка. 
Сделаем еще два подхода: читаем вслух и исправляем. Результат 
пятого подхода: 
Давайте перехитрим мозг. Не будем покупать игрушку сразу. Пусть ребенок 
запишет ее в список желаний, а купим как-нибудь потом. Фокус в том, что 
дофамин вырабатывается не от самой покупки, а когда мы ее ожидаем. Можно 
даже предположить, что предвкушение - самая приятная часть процесса. 
Мы постепенно развязываем сложные узлы и удаляем лишнее. Читать 
текст всё легче. И хотя его можно было понять уже в первом варианте, 
к концу редактуры он становится энергичным. 
Эту статью написала Лена Глубко в «Тинькав-журнале». Главред - Максим Ильяхов. 
Статья после редактуры: journal.tinkoff.ru/crafting/ 

---

179 
Чтобы в тексте был энергичный синтаксис, нужно, чтобы он был 
энергичным в каждом предложении - или хотя бы во многих из них. 
Давайте еще пример. 
Представьте 
себе
ситуацию: вы получаете зарплату и сразу начинаете 
тратить 
ее на раздавание
долгов, 
покупку накопившихся
нужд, встречи с друзьями в 
баре. Первую неделю вы чувствуете себя отлично, 
поскольку
денег пока на 
всё хватает, 
можно ни о чем не беспокоиться
. Но уже со следующей недели 
вы
начинаете экономить, 
так как видно
, что деньги уходят, 
причем непонятно 
куда
. 
Читать тяжело, язык спотыкается. Отрежем лишнее: 
Представьте ситуацию: вы получаете зарплату и начинаете раздавать долги, 
делать покупки, ходить с друзьями в бар. Первую неделю денег хватает, вы 
чувствуете себя хорошо. Но уже со следующей недели вы замечаете, что 
деньги уходят. Куда - непонятно. 
Читать стало проще. Но хочется пойти дальше: 
Вот человеку выдали зарплату. После такого он чувствует себя богачом: долги 
раздал, продуктов накупил, деньги вроде не потратил. Но через неделю от 
зарплаты остается меньше половины. Теперь пора экономить. 
Мы развязали узлы, выстроили порядок, отрезали лишнее. Получилось 
кратко и сильно.
Здесь была еще проблема - в начальном варианте последняя 
фраза нелогичная. Как это неясно, куда уходят деньги, если накупил 
продуктов и раздал долги? Как только упростили синтаксис, сразу 
проявились проблемы со смыслом. 

---

180