Методическое пособие по практическим занятиям (для студентов 7 курса лечебного, медико-педагогического факультетов) По предмету: Общественное здоровье и организация здравоохранения

Межпредметные и внутрипредметные связи
Преподавание данной темы базируется на знании студентами основ биологической физики и статистики, философии и экономики, правоведения и педагогики, клинических дисциплин, гигиены и эпидемиологии.
Полученные в ходе занятия знания будут использованы при прохождении ими терапии, кардиологии и других клинических дисциплин, а также при дальнейшем изучении тем по предметам «общественное здоровье и управление здравоохранением» и «Валеология».
13.Содержание занятия
13.1.Теоретическая часть


Маркетинг — это комплексная деятельность специалистов по организации производства, сбыта продукции и реализации услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей населения с учетом выявленного ранее спроса и возможной прибыли. В структуре маркетинга важным элементом является понятие маркетинговая среда – это совокупность активных субъектов и сил, влияющих на возможности руководства и службы маркетинга устанавливать и поддерживать с клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговая макросреда – совокупность объектов, действующих вне пределов учреждения или производства.
Маркетинговая микросреда – совокупность объектов в пределах ЛПУ.
Факторы маркетинговой макросреды:

• 
  Демографические (сегменты, профиль ЛПУ, специалисты)
  
• 
  Экономические (доход семьи, экономический кризис)
  
• 
  Природные
  
• 
  Технологические (новые методы диагностики)
  
• 
  Культурные (здоровый образ жизни
  

Поставщики – это физическое или юридическое лицо, обеспечивающие конкретное ЛПУ материальными и финансовыми ресурсами, необходимыми для производства медицинских услуг.
Конкуренты – другие ЛПУ, производящие аналогичные мед услуги, представляющие их на рынок.
Маркетинговые посредники — это организации, помогающие производителю товаров и услуг в продвижении, сбыте и распространении его продукции среди клиентов, выявляющие конкретные рынки сбыта, обеспечивающие коммуникации между производителем и потребителем.