Marketing tadqiqotlari va axborot tizimi Reja: Marketing axborot tizimi va marketing tadqiqotlari Marketing axboroti tizimi

7.3. Marketing axboroti bozori

Bugungi kunda bozorlar faoliyat yuritishning ikkita shaklini ajratadilar – moddiy va fazoviy. Bozor moddiy kategoriya sifatida – bu biz xarid qilish uchun boradigan do’kon; zamonaviy texnologiyalar yordamida faoliyat yurituvchi fazodagi (mavhum) bozor – bu xaridlarni Internet tarmog’i orqali amalga oshirishdir. Elektron tijorat – onlayn (jonli) rejimda amalga oshiriladigan bitimlar – xaridorlarga ham, sotuvchilarga ham ko’p ustunliklar yaratadi, shu jumladan, bitimni amalga oshirish qulayligi, tejamkorlik, tovarlar tanlash imkoniyatlarining kattaligi, bozor taklifini batafsilroq o’rganish imkoniyati va cheklanmagan axborotlar. Misol uchun, elektron tijorat shunchalik qulayki REI (dam olishga mo’ljallangan tovarlarni sotish) kompaniyasi buyurtmalarining 30%i uning web-sayti orqali, kechki soat 22-00dan eratalabki 7-00gacha kelib tushadi. Bu do’konlar ishini qisqarishi va kompaniyaning savdo vakillari soni kamayishi orqali tejamkorlikga olib keladi. Bu to’g’rida kitobning 4-bo’limida alohida to’xtaladi.

Ammo, elektron tijorat bozorga iste’molchilarning narxlarini pasaytirish bo’yicha talablarini va vositachilar, kommivoyajerlar, birja brokerlari, sug’urta agentlari va an’anaviy chakana savdogarlarga etarlicha xavf ham tug’diradi. Bozorda muvaffaqiyatga erishish kompaniya maqsadlarini qayta aniqlash va biznesni jiddiy qayta tashkil etishni talab qiladi.

Nazorat uchun savollar:

1. Kompaniyani boshqarishda marketing asosida yondashuv nimaga asoslanadi?

   
   

2. Marketing asosida boshqarish etaplarining tavsiflarini tushuntirib bering.

   
   

3. Marketingni axborot tizimi deganda nimani tushunasiz?

   
   

4. Marketing axboroti kompaniyaga qanday imkoniyatlarni ta’minlab beradi?

   
   

5. Marketing faoliyatini amalga oshirish uchun axborotlarni yig’ish usullarini tushuntirib bering.

   
   

6. Marketing axboroti bozorining aosiy sektorlari ta’rifini bering.

   
   

7. Marketing axboroti tahlili vazifalarining tipik tuzilmasi deganda nimani tashunasiz?

   
   

8. Raqobat ustunligiga erishishda axborotning roli nimada?