М. А. Бердиева. В. Д. Янченко

 
 
9.Согласны вы с ними или нет, в чем конкретно, почему? 
Кто такие 
маркетологи? 
С одной стороны, 
это тщательное и 
всестороннее 
изучение рынка, 
спроса, вкусов и 
потребностей, 
ориентация на них 
производства, 
адресность выпу-
скаемой 
продукции. 
Что такое 
потребность? 
В основе маркетинга 
лежит идея 
человеческих нужд 
В каком веке 
появились 
элементы 
маркетинга? 
Потребность — это 
нужда, принявшая 
специфическую форму 
соответствии с 
культурным уровнем и 
личностью индивида. 
Основные 
субъекты 
маркетинга 
Элементы появления 
маркетинга начинается 
с ХVII века. 
Что лежит в 
основе 
маркетинга? 
Термин «маркетинг» 
происходит от 
английского 
«market» 
(рынок) и означает 
деятельность сфере 
рынка сбыта. 
Что означает 
термин 
маркетинг? 
Главное в 
маркетинге — 
двуединый и 
взаимодополняющий 
подход. 

---

437 
2.
 
Как строгое следование этим определениям повлияло бы: на жизнь 
общества? на малый бизнес? на конкуренцию и сотрудничество
предпринимателей? на потребителей? 
10. Составьте Кластер на тему «Принципы, задачи, функции, 
виды маркетинга» 
 
ПРИНЦИПЫ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, ВИДЫ МАРКЕТИНГА. 
 
11. Подготовьте рассказ об основных этапах развития маркетинга с 
помощью таблицы
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА 
Годы 
Происходящие изменения в маркетинге 
1902 год 
В США началось обучение маркетинга 
1908 год 
Была организована коммерческая организация маркетинга. 
Были организованы отделы маркетинга в крупных 
промышленных компаниях США. 
1920 год 
Создана Международная торговая палата 
МАРКЕТИНГ
 
Продажа 
продукции 
Производство 
продукции 

Качество 

Затраты 

Требования 
Влияние на 
рынок

Организация 
продаж 

Сбыт 

Реклама 
Изучение рынка 

Спрос 

Предложение 

---

438 
1926 год 
В США была создана Национальная ассоциация маркетинга 
и рекламы, позже переименованная в Американскую 
маркетинговую ассоциацию. 
1930-1940 
годы 
Во многих экономически развитых странах мира 
создавались национальные ассоциации маркетинга. 
1950-1960 
годы 
Создана 
Международная 
Федерация 
маркетинга, 
Европейское общество и Европейская Академия по 
общественному мнению и др. 
2-я половина 
1980 годов 
В высших учебных заведениях страны были начаты чтения 
лекций по курсу “Маркетинг” 
конец 1990-х 
годов
В стране публикуется литература по дисциплине 
«Маркетинг»
 12. Решите тесты 
ТЕСТЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
1
. 
В каком из приведенных ниже определений заложена опасность 
неверного понимания роли маркетинга: 
а) маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и 
взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение 
проблем потребителей ведет к рыночному успеху организаций и приносит 
пользу обществу;
 
б) маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на 
изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных 
потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-
технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью 
обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности;