Korxonada marketing faoliyatini takomillashtirishning dolzarbligi


 Korxonada marketing faoliyatining xususiyatlari



Download 241,66 Kb.
Pdf ko'rish
bet2/9
Sana14.06.2022
Hajmi241,66 Kb.
#668365
1   2   3   4   5   6   7   8   9
Bog'liq
Документ2

1 Korxonada marketing faoliyatining xususiyatlari
1.1 Marketingning mohiyati va asosiy tamoyillari
Marketing(ingliz bozoridan - "bozor") - bu qat'iy fan va bozorda 
samarali ishlash qobiliyatining asl birligi. 
Marketing- bu foyda olish uchun ma'lum bir iste'molchilar guruhining 
ehtiyojlarini aniqlash va qondirishga qaratilgan tovarlarni (xizmatlarni) 
ishlab chiqarish va sotishni tashkil etishning yagona kompleksidir. 
Tabiiyki, bularning barchasi ibtidoiy darajada edi. Va faqat so'nggi o'n 
yilliklarda menejment fanida aniq belgilangan chegaralari, funktsiyalari, 
maqsadlari, usullari "marketing" deb nomlangan yangi tendentsiya 
paydo bo'ldi. Bu atama birinchi marta 20-asr boshlarida paydo boʻlgan. 
AQShda va atigi 15-20 yil o'tgach, u dunyoning ko'plab mamlakatlarida 
faol qo'llanila boshlandi va rivojlana boshladi.Marketing o'z 
rivojlanishini 1960-1970 yillarda boshlagan, unga tashqi va ichki omillar 
ta'sir ko'rsatadi: 
a) turmush darajasini oshirish; 
b) ixtiyoriy daromadlar ulushining ortishi; 
v) ko'rsatilayotgan ijtimoiy xizmatlar sifatini oshirish; 
d) aloqa tizimlarining rivojlanishi (odamlar faol sayohat qilishni 
boshlaydilar, ular nafaqat yangi tovarlarni, balki yangi ehtiyojlarni ham 
olib kelishadi); 
e) bo'sh vaqtini o'z manfaati uchun ishlatish istagi. 
Marketing - doimiy ravishda bozor, siyosiy, iqtisodiy va ijtimoiy 
ta'sirlarga duchor bo'lgan ishlab chiqarish falsafasidir. To'g'ri "atrof-
muhitni tushunish", bozor o'zgarishlariga tez javob berish qobiliyati, 
strategik va taktik vazifalarni hal qilishda moslashuvchanlikni qabul 
qilish qobiliyati bilan marketing har qanday kompaniyaning uzoq 
muddatli va foydali faoliyati uchun asos bo'lishi mumkin. 
Marketingning mohiyatida ma'lum tushunchalar o'rnatilgan: ehtiyoj 
(ehtiyoj), so'rov (talab), tovar almashinuvi. Inson tabiatining 
boshlang'ich komponenti - bu ehtiyoj: oziq-ovqat, kiyim-kechak, 


issiqlik, xavfsizlik va boshqalarga bo'lgan ehtiyoj, ya'ni ehtiyoj 
insonning tanqislik hissi. Lekin shaxsning madaniyat darajasi va 
shaxsiyati ta'sirida o'ziga xos shaklga ega bo'lgan ehtiyoj ehtiyoj deb 
ataladi. 
Xarid qilish qobiliyati bilan qo'llab-quvvatlanadigan ehtiyoj talab 
deyiladi. Talab o'zgaruvchan. Bunga narx darajasi, daromad darajasi, 
moda va boshqa ko'plab omillar ta'sir qiladi. 
Har qanday bitim bozorda amalga oshiriladi. Zamonaviy jamiyatda 
bozor jismoniy miqdor (joy) bo'lishi shart emas. 
Bu yerdanmarketingning iqtisodiyotdagi roliBu savdo va bozor 
samaradorligini oshirishdir. 
Asosiy tamoyillarquyidagilar: 
1) kompaniya faoliyatining yakuniy oqlangan natijasiga erishish; 
2) uzoq muddatda ma'lum bozor ulushini egallash; 
3) tovarlarni samarali sotish; 
4) samarali marketing strategiyasi va narx siyosatini tanlash; 
5) kompaniyaning daromadli bo'lishiga imkon beradigan bozor 
yangiliklarini yaratish; 
6) potentsial xaridorlar talablariga yanada faol moslashish uchun talabni 
o'rganish maqsadida doimiy ravishda bozor tadqiqotlarini o'tkazish; 
7) belgilangan maqsadlarni kompaniyaning mavjud resurslari va 
imkoniyatlari bilan bog'lash uchun kompleks yondashuvdan foydalanish; 
8) korxonaning ishlab chiqarish liniyasi samaradorligini oshirishning 
yangi usullarini izlash, innovatsiyalarni joriy etish bo'yicha 
xodimlarning ijodiy tashabbusi; 
9) mahsulot sifatini oshirish; 
10) xarajatlarni kamaytirish; 
11) kompaniya mahsulotlarini oxirgi foydalanuvchi uchun eng mos 
keladigan hajmda, joy va vaqtda etkazib berishni tashkil etish; 
12) jamiyatning ilmiy-texnikaviy taraqqiyotini nazorat qiladi; 
13) raqobatchilarga qarshi kurashda ustunlikka erishish. 
Shunday qilib, marketingning asosiy maqsadlari quyidagilardan iborat: 


1. Maksimallashtirishehtimol yuqori iste'mol darajasi - firmalar o'z 
sotishlarini ko'paytirishga, turli usullar va usullardan foydalangan holda 
foydani maksimal darajada oshirishga harakat qilmoqdalar (o'z 
mahsulotlari uchun modani joriy etish, savdo o'sish strategiyasini 
belgilash va hk). 
2. Maksimallashtirishiste'molchining qoniqishi, ya'ni marketingning 
maqsadi mavjud ehtiyojlarni aniqlash va bir hil mahsulotning maksimal 
mumkin bo'lgan assortimentini taklif qilishdir. Ammo xaridorlarning 
qoniqish darajasini o'lchash juda qiyin bo'lgani uchun bu sohadagi 
marketing faoliyatini baholash ham qiyin. 
3. Tanlovni maksimal darajada oshirish.Bu maqsad ergashadi va go'yo 
avvalgisining davomi. Ushbu maqsadni amalga oshirishdagi qiyinchilik 
bozorda markali mo'l-ko'lchilik va xayoliy tanlovni yaratmaslikdadir. 
Ha, va ba'zi bir mahsulot toifalari ortiqcha bo'lgan ba'zi iste'molchilar 
tashvish va chalkashlik hissini boshdan kechirishadi. 
4. Hayot sifatini maksimal darajada oshirish.Ko'pchilik tovarlar 
assortimentining mavjudligi uning sifatiga, miqdoriga, mavjudligiga, 
narxiga ijobiy ta'sir qiladi, ya'ni mahsulot "yaxshilanadi" va shuning 
uchun iste'molchi o'z ehtiyojlarini maksimal darajada qondira oladi, deb 
hisoblashadi. hayot sifati. Bu fikr tarafdorlari hayot sifatini yaxshilash 
ezgu maqsad ekanligini tan oladilar, lekin shu bilan birga, bu sifatni 
o'lchash qiyin, shuning uchun ham ba'zida qarama-qarshiliklar tug'iladi. 
Marketing vazifalari: 
1) real va potentsial xaridorlarning ehtiyojlarini o'rganish, tahlil qilish, 
baholash; 
2) yangi mahsulot (xizmat)ni ishlab chiqishda marketing yordami; 
3) sotishdan keyingi xizmat ko'rsatish; 
4) marketing kommunikatsiyalari; 
5) real va potentsial bozorlar holatini tadqiq qilish, tahlil qilish, baholash 
va prognozlash; 
6) raqobatchilarning tadqiqot faoliyati; 
7) tovarlarni (xizmatlarni) sotish; 
8) assortiment siyosatini shakllantirish; 
9) firmaning narx siyosatini shakllantirish va amalga oshirish; 


10) kompaniyaning xatti-harakatlari strategiyasini shakllantirish. 

Download 241,66 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish