Кодекс рекламы и маркетинговых

Сфера применения
Следующие положения относятся к поведенческой рекламе, которая концентрируется на 
данных о поведении потребителей в интернете в течение определенного периода времени 
при использовании различных веб-доменов или приложений, принадлежащих и управляемых 
различными неаффилированными организациями с целью:
b
b
формирования сегментов по интересам (группа пользователей, объединенных одним или 
несколькими схожими признаками исходя из предыдущей и текущей активности в интернете); или
b
b
ассоциирования такого он-лайн поведения в сети с сегментами интересов, для того чтобы 
предложить данному конкретному пользователю рекламу, отвечающую его личным интересам и 
предпочтениям. 
Эти положения применяются ко всем физическим и юридическим лицам, занимающимся подобной 
деятельностью в интернете. 
Определение терминов, характерных для положений о поведенческой рекламе: 
b
b
Термин «
реклама на основе интересов»
(
interest based advertising, IBA
), а также 
«поведенческая 
реклама»
(
on-line behavior advertising, OBA
) означает практику сбора информации о действиях 
пользователей в интернете в разное время на конкретном устройстве через различные 
неаффилированные веб-сайты или приложения с целью создания сегментов по интересам 
или ассоциирования такого он-лайн поведения в сети с сегментами интересов для того, чтобы 
предложить данному конкретному пользователю рекламу, отвечающую его личным интересам и 
предпочтениям. Это относится к рекламе на стационарных компьютерах, в мобильных устройствах, 
видео, на телевидении, в социальных сетях или интернете вещей, а также к отслеживанию и 
таргетированию на разных устройствах. Поведенческая реклама не включает количественные 
характеристики доставки рекламы или количественные характеристики отчетности по рекламе, 
а также контекстную рекламу (например, реклама, основанная на содержании посещаемой веб-
страницы, текущем посещении потребителем веб-страницы или поисковом запросе). 

---

СПЕЦИАЛЬНЫЕ РАЗДЕЛЫ
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (МТП)
37
b
b
В контексте поведенческой рекламы термин 
«третья сторона»
относится к организации, которая 
осуществляет поведенческую рекламу на неаффилированном веб-сайте, сервисе или в приложении 
(включая, помимо прочего, рекламодателей, рекламные биржи, рекламные сети и поставщиков 
технологических услуг). Следует отличать от 
«оператора веб-сайта»
или 
«первой стороны»
, которая 
является владельцем, администратором или оператором веб-сайта, включая аффилированные 
сайты, сервисы или приложения, с которыми взаимодействует пользователь веб-сайта. 
b
b
Термин 
«согласие»
означает свободно выраженное, конкретное и осознанное согласие человека в 
ответ на ясное и очевидное уведомление о сборе и использовании данных для целей поведенческой 
рекламы в интернете.