Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

3.2 Entwicklung des Online Marketings 
Die wohl bedeutendste Basis zur Entwicklung des Online Marketings war der immer einfachere 
Zugang zum Internet in den 90er Jahren, was einen weltweiten Austausch von Informationen 
bzw. den Datenaustausch ermöglichte.
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Im Jahre 1994 wurde die allererste grafische Werbe-
anzeige online gestellt. Zur damaligen Zeit bestand eine Werbeanzeige aus Logos oder Bildern 
und war somit ein feststehendes Banner. Ein Jahr darauf war es möglich, aneinander gereihte 
Bilder als eine Art Werbevideo online zu schalten.
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Heute kaum noch weg zu denken, mussten 
sich Marketer zur damaligen Zeit damit auseinandersetzen, dass es kaum eine Möglichkeit gab, 
mit dem Kunden zu kommunizieren, geschweige denn ein Feedback zu bekommen.
40
Erst zu Beginn der 2000er entwickelte sich das Internet durch neue technische Fortschritte 
zum „Mitmach-Internet“
41
. Durch die Weiterentwicklung des Breitband-Internetzuganges ent-
standen neue Plattformen wie zum Beispiel Wikipedia. User können dort Informationen bereit-
stellen und bearbeiten. Auch entstanden die ersten Blogs, welche grundsätzlich bis heute dazu 
dienen „[…] sich selbst zu präsentieren“.
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Weitere Plattformen, auf denen man eigens erstellte 
Fotos oder selbstproduzierte Videos hochladen kann, entstanden zum Beispiel durch 
Flickr
oder 
die Videoplattform 
YouTube
. Auch soziale Netzwerke, wie Facebook, trugen zur Entwicklung 
des Online Marketings bei.
In der Telekommunikationstechnik hat die Weiterentwicklung des ortsgebundenen Telefon-
netzes zur Nutzung mobiler Endgeräte, wie Smartphones oder Tablets, die Entwicklung des 
Online Marketings weiter geprägt und machte den Zugriff auf das Internet bequemer.
43 
Somit 
hat sich das Online Marketing zu einem wesentlichen Teil im Marketing-Mix entwickelt und ist 
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Rumler (2002f): In TEIA AG – Internet Akademie und Lehrbuch Verlag. Chancen durch das Internet für mittel-
ständische Unternehmen. Internet-fuer-mittelstaendische-Unternehmen.html> Zugriff 21.11.2014. 
37
Vgl. Ebd.
38
Vgl. Kreutzer 2014, S. 5. 
39
Vgl. Lammenett 2014, S. 32. 
40
Vgl. N.N. (2014): Kleine Geschichte des Online Marketings. online-marketings/80951> Zugriff 07.01.2014. 
41
Vgl. Kreutzer 2014, S. 5. 
42
Ebd., S. 6. 
43
Vgl. Ebd. 

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15 
aus dem unternehmerischen Handeln nicht mehr wegzudenken. Online Marketing ist in den 
verschiedensten Arbeitsbereichen integriert. Dazu zählen Suchmaschinenmarketing, E-Mail-
Marketing und Affiliate-Marketing (Kooperationen zwischen Webseitenbetreibern und Verkäu-
fern).
44. 45
Hierbei ist zu unterscheiden, dass Online Marketing nicht gleich das Betreiben von Marketing 
in sozialen Netzwerken bedeutet. Hier wird der Begriff weiter klassifiziert als 
Social Media Mar-
keting
, welches als Bestandteil des Online Marketings gilt.
46
Zwischen den beiden Begriffen ist zu differenzieren, dass Online Marketing danach angewandt 
wird, wie „[…] Messbarkeit, … Klickrate und Seitenaufrufe“
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ausfallen. Oberstes Ziel ist der 
Profit, der sich an „[…] Gewinn … Adressen, Wettbewerbsvorteile[n, J.S.], … Marktstudien 
etc.“ messen lässt
48
. Auch Social Media Marketing wird in den Marketing-Mix integriert. Seine 
Anwendung findet sich allerdings nur in Social Media und kann durch den Einsatz verschiede-
ner Softwareanwendungen „[…] im Produktionsprozess (
Crowdsourcing
), als Marktforschungs-
instrument (
Social Media Monitoring
), für den Vertrieb (
Social Commerce
) sowie … in der Mar-
kenkommunikation (
Empfehlungsmarketing
)“ verwendet werden.
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Somit ist Social Media Mar-
keting der beste Einsatz, um mit seinen Kunden bzw. Fans ins Gespräch zu kommen.