Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

 
2.5 Marketing
Unter Marketing versteht man „[…] die Aktivitäten auf den Märkten“
17
. Hierbei betrachtet man 
„[…] die Aktivitäten von Unternehmen [und, J.S.] die Aktivitäten aller Marktteilnehmer.“
18
In 
dieser Bachelorarbeit wird die Definition des Begriffs Marketing nach Kotler verwendet. Er de-
finiert den Begriff wie folgt:
19
„Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen 
und Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und an-
dere Dinge von Wert erstellen, anbieten und miteinander austauschen.“
Nach dieser Definition betreiben nicht nur Unternehmen Marketing, sondern auch Privatperso-
nen oder Gruppen der Gesellschaft. 
 
2.6 Online Marketing 
Für den Begriff Online Marketing gibt es seit seinen Anfängen, um etwa 1991, bis heute keine 
klare Definition. Für diese Bachelorarbeit wird sich der Definition von Erwin Lammenett ange-
schlossen. So kann Online Marketing wie folgt definiert werden:
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„[…] Online-Marketing umfasst Maßnahmen oder Maßnahmenbündel, die darauf abzie-
len, Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, von 
wo aus dann direkt Geschäft gemacht oder angebahnt werden kann.“
15
Vgl. 2014, S. 262. 
16
Grabs/Bannour 2011, S. 26. 
17
Rumler (2002a): In TEIA AG – Internet Akademie und Lehrbuch Verlag. Der Begriff des Marketing. 
 Zugriff 
21.11.2014. 
18
Ebd. 
19
Ebd. 
20
Vgl. 2014, S. 26.

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11 
Somit benötigt Online Marketing spezielle Hilfsmittel, wie zum Beispiel mobile Endgeräte 
(Smartphones oder Tablets) oder Computer für die Vermarktung digitaler bzw. analoger Pro-
dukte oder Dienstleistungen.
21