Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi

 
16.3. Audiovizual reklama 
Audiovizual reklama 
reklamnыe kinofilmlari, videofilmlari 
va 
slayd-filmlarni 
o‘z 
ichiga oladi
.
Reklama kinofilmlarining quyidagi tasnifi eng sodda va qulay hisoblanadi. 
Reklama roliklari 
– 15 soniyadan bir necha daqiqagacha davom etadigan, 

---

336 
aholining keng qatlamlariga namoyish etish uchun mo‘ljallangan, qoidaga ko‘ra, xalq 
iste’moli tovarlarini (xizmatlarni) reklama qiladigan qisqa reklama filmlari. Ular 
kinoteatrlarda badiiy filmlar seanslari oldidan yoki televidenie orqali namoyish etilishi 
mumkin. Kinematografning barcha janrlari qo‘llanishi mumkin; qoidaga ko‘ra, 
dinamik syujetlarda, o‘tkir vaziyatlar, kutilmagan yakunlar foydalaniladi. 
Reklama-texnika filmlari 
– 10-20 daqiqa (ba’zida undan uzoq) davom etadigan, 
mahsulotdan tashqari buyurtmachi korxona haqida hikoya qiladigan reklama filmlari; 
reklama beruvchining faoliyati haqida ijobiy fikr uyg‘otish va uning nufuzini oshirish 
maqsadida turli maqsadli guruhlarga (mutaxassislar va aholining keng qatlamlariga) 
namoyish etish uchun yaratiladi. 
Reklama-texnika va nufuzli-reklama filmlari janri bo‘yicha ilmiy-ommabop 
filmlarga yaqin bo‘lib, ba’zida ularni yaratishda multiplikatsiya, kompyuter grafikasi 
va badiiy filmlar elementlari foydalaniladi. Bunday filmlar ko‘rgazma va 
yarmarkalarda, 
taqdimotlarda, 
matbuot 
anjumanlarida, 
simpoziumlar 
va 
ishbilarmonlik uchrashuvlarida namoyish etish uchun mo‘ljallanadi. 
Reklama videofilmlari tasnifi ham xuddi kinofilmlar tasnifiga o‘xshab ketadi. 
Reklama videoekspressaxboroti 
– videoreklamaning o‘ziga xos turi bo‘lib, 
reklama beruvchi tashkilot hayotidagi bironta muhim hodisa (yangi liniya ishga 
tushirilishi, yirik tijorat bitimi imzolanishi, yangi tovarlar ilk partiyasi chiqarilishi, 
yubiley tantanalari va h.k.) haqida tezkor bajarilgan videosyujetni ifodalaydi. 
Ta’kidlash joizki, hozirgi paytda reklama amaliyotida kinofilmlar o‘rniga 
videofilmlar chiqarishning ortishi tendensiyasi kuzatilmoqda. Bu videoreklamaning 
tezkor va tejamkor ishlab chiqarish, nusxa ko‘paytirish mumkinligi, keng doiradagi 
ifodali elektron spetseffektlardan foydalanish imkoniyati, tayyor videofilmlarni bir 
joydan boshqa joyga oli borish osonligi, ularni maishiy videomagnitofonlar yordamida 
namoyish etish uchun qulayligi kabi afzalliklari bilan bog‘liq. Biroq katta ekranda va 
katta maqsadli doiraga namoyish etish uchun baribir reklama kinofilmlari ko‘proq sifat 
va samara beradi. 
Slayd-filmlar 
bitta yoki bir nechta ekranga tushiriladigan, avtomatik ravishda 
almashib turadigan rangli diapozitivlardan iborat dasturni ifodalaydi. Bunday dasturga 

---

337 
maxsus tayyorlangan fonogramma jo‘k qiladi. Slayd-filmlardan xilma-xil tovarlar 
assortimenti, sanoat mahsulotlari va xizmatlari uchun foydalanish mumkin. Bundan 
tashqari, ular nufuzli-reklama yo‘nalganligiga ham ega bo‘lishi mumkin. Ushbu 
reklama turining asosiy ustunliklaridan biri tezkor va tejamkor modifikatsiya qilish 
yoki dastur to‘liqligini buzmagan holda slaydlar o‘rnini olmashtira olish imkoniyati 
hisoblanadi.