Бердянського державного педагогічного університету

Катерина Антипенко,
5 курс Інституту освітніх інженерно-педагогічних технологій.
Наук. керівник: ст. викл. Н. В. Криворучко
Тізерна реклама та перспективність її застосування
Тізерна реклама – це відносно новий вигляд реклами в інтернеті. Тізери швидкими темпами набирають популярність як серед вітчизняних вебмастерів, так і рекламодавців. Слово “тізер” походить від англійського “teaser” і переводитися як щось, що дратує або приваблює. Стосовно інтернет-реклами, тізери є сукупністю банерної і текстової реклами. Тізерна реклама виглядає як невеликий, привабливий банер з коротким, дратуючим підписом, який так і закликає до переходу за посиланням. Банери і написи до них роблять провокаційними, що дає дуже великий ступінь відвідування таких оголошень. Ця тема є не досить дослідженою, оскільки вітчизняна науковці приділяють мало уваги Інтернету та всьому, що з ним пов’язане. Дуже багато тем є нерозкритими і теоретично “сирими” через те, що стосуються саме Інтернету. Метою дослідження є розгляд такого нового виду реклами як тізерна реклама. При дослідженні матеріалу використовувалися загальні та спеціальні методи. Так, до загального методу відносимо метод діалектичного матеріалізму, а до спеціальних – методи синтезу та аналізу матеріалу.
Тізерна реклама являє собою вид пасивного заробітку в Інтернеті, при якому на сайт встановлюється блок реклами, що містить не тільки текстову інформацію, але й зображення (що є більш привабливим для користувачів). За кліки користувачів по такій рекламі власник сайту буде отримувати грошовий дохід. Тізерна реклами на сторінках Вашого сайту – це не просто низка посилань із зображеннями, сама реклама побудована таким чином, щоб зацікавити відвідувача своєю унікальністю. Незвичність і привабливість такої реклами полягає в неординарному підході до самого процесу пропозиції будь-чого, вона заманює відвідувача своєю нетрадиційністю дізнатися, що насправді пропонують рекламодавці. Тут застосовується недомовленість; задається питання, відповідь на яке не так вже очевидне; пропонується інформація, яка інтригує кожного відвідувача Вашого сайту. У порівнянні з іншими видами рекламних блоків, даний вид заробітку є відносно новим. Кількість переходів по посиланнях блоку даної реклами на 40-60% більше, ніж для посилань блоків іншої реклами.
Є безліч рекомендацій з того, як збільшити прибуток від тізерної реклами. Наведемо деякі, самі істотні: 1. Гармонійно інтегруйте інформери в дизайн. Деякі вебмайстри настільки добре оволоділи цим прийомом, що тізери, на їх сайтах, практично неможливо відрізнити від звичайного блоку новин або від хітів продажу цього місяця. Такі блоки не дратують відвідувачів і доповнюють сайт різноманітною інформацією. 2. Розміщуйте тізерну рекламу в місцях, де завершується дія відвідувача. Користувач прийшов на сайт за певною інформацією. Не заважайте йому здійснити цю дію, інакше це буде дратувати його і він може відразу піти з сайту або спеціально проігнорує рекламу. Ситий інформацією користувач буде значно охочіше натискати на рекламу, що його зацікавила, ніж роздратований. Після того, як він дочитає статтю або перегляне відео, він буде шукати ще щось цікаве і знайде саме Ваш рекламний тізер. 3. Підбирайте тематичні тізери. Не вішайте на сайт все підряд. Підберіть ті інформери, які близькі за тематикою Вашому сайту або розділу сайту. 4. Будьте простіше. Дизайн Вашого сайту не повинен бути перевантажений різними ефектами, анімацією або контрастними картинками. Створюйте простий і зручний інтерфейс. Якщо Вам здається що чогось не вистачає в дизайні – доповніть його тематичним, якісно-інтегрованих інформером. 5. Головне не переборщити. Всьому, і навіть хорошому, є межа. Не перевантажуйте сайт рекламою, це може викликати ефект зворотний очікуваному. 6. Використовуйте різні Тізерні партнерки. Використовуючи різні партнерки, можна збільшити сумарну ефективність конвертації трафіку, збільшити середню вартість показів.
Тізерною рекламою в Інтернеті прийнято вважати невеликі графічні зображення, суміщені з текстом. Альтернативна назва тізерної реклами – рекламні інформери. Така реклама містить більше інформації ніж графічний банер або взяте окремо текстове оголошення. Природно, така реклама добре привертає увагу відвідувачів і, відповідно, може мати гарні показники монетизації трафіку.