4-mavzu. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni bosqarishni tashkil etish

Mas’ul marketologlar istemolchilar ning xohish-istaklari, sotuvchi va sotib oluvchi o‘rtasidagi munosabatlarni o‘rganadilar. Marketingdagi asosiy falsafiy g‘oya iste’molchi qadr-qimmati va umumiy foyda o‘rtasidagi muvozanat hisoblanadi. Shunga qaramay, hamma marketologlar ham bu g‘oyadan kelib chiqib faoliyat ko‘rsatmaydilar.

Barqaror marketing tushunchasi va uning mazmuni

Barqaror marketing ijtimoiy va atrof-muhit holatlariga oson moslashuvchan, iste’molchi va sotuvchi o‘rtasidagi munosabatni muvozanatga soladigan, shuningdek kelajak uchun foydali va samarali rejalarni dadil taqdim qila oladigan marketing hisoblanadi.

McDonald’s kompaniyasi mazali fasfudlarni bevosita iste’molchining o‘ziga yetkazishni hal qildi va albatta, kompaniya foydasini ko‘zlab. Shunga qaramay, ko‘pgina tanqidchilar McDonald’sning maxsulotlari oxir-oqibat yomon oqibatlarga olib kelishini ta’kidladilar. Shu tarzda McDonald’sning rejalari amalda iste’molchi va kompaniya foydasini birday ko‘zlaydigan barqaror rejalar emasligi ma’lum bo‘ldi. Garchi ijtimoiy marketing g‘oyasi yuqorida aytilganidek iste’molchi kelajagini hisobga olib puxta ishlab chiqilgan bo‘lsa-da, Barqaror marketing g‘oyasi har ikki tomonning manfaatlarini hisobga olganligi bilan ajralib turadi.

McDonald’s kompaniyasi mazali fasfudlarni bevosita iste’molchining o‘ziga yetkazishni hal qildi va albatta, kompaniya foydasini ko‘zlab. Shunga qaramay, ko‘pgina tanqidchilar McDonald’sning maxsulotlari oxir-oqibat yomon oqibatlarga olib kelishini ta’kidladilar. Shu tarzda McDonald’sning rejalari amalda iste’molchi va kompaniya foydasini birday ko‘zlaydigan barqaror rejalar emasligi ma’lum bo‘ldi. Garchi ijtimoiy marketing g‘oyasi yuqorida aytilganidek iste’molchi kelajagini hisobga olib puxta ishlab chiqilgan bo‘lsa-da, Barqaror marketing g‘oyasi har ikki tomonning manfaatlarini hisobga olganligi bilan ajralib turadi.

Barqaror marketing konsepsiyasi.

Marketingning Ijtimoiy Tanqidlari