1. F. Listin məhsuldar qüvvələr nəzəriyyəsi Y. Şumpeterin sahibkar-novator nəzəriyyəsi

Шякил 1. Мiнимал гиймятлярин сорьу-суал едилмиш сатыжыларын сайындан асылылыьы
Шякил 2. Оптимал ахтарыш щяжми
Бу о демякдир ки, ахтарыш сярфиййатлары яйрижи сяриштяси олмайан алыжынын ахтарыш сярфиййятлары яйрисиндян ашаьы йерляшиб вя она паралелдир. 2. шяклиндян эюрдцйц кими, сатыжыларын сорьу тяжрцбяси ялдя етмякляри нятижясиндя алыжыларын ахтарышынын оптимал щяжми артыр. Бу заман алыш гиймяти азалыр (шяк.1.). Белляикля, тяжрцбясиз алыжылар базарда тяжрцбялиляря нисбятян даща çox pul sərf edirlər:

• 
  информасийанын бирляшмяси ики алыжынын тямяннасыз олараг тяляб едилəн гиймятляр щаггында алынан информасийа иля мцбадиляси заманы баш верир. Нятижядя алыжы юзцнцн ахтарыш сярфиййатларыны азалдыр, юзц дя бу заман тяжрцбя топланмасы иля баьлы сямяря йенидян ялдя олунур. Лакин яэяр бирляшмя нятижясиндя алыжы йалныш информасийа алыбса, онда о yaqin ки, максимал мцмкцн газанж ялдя етмяйяжяк. Белляликля, информасийанын бирляшмяси даща ужуз, лакин даща аз етибарлы ахтарыш формасыдыр;
  
• 
  реклам. Яэяр сатыжыларын бюйцк щиссяси гиймятляри реклам етмяйя башлайырса, онда гиймятлярдя олан фярглилик кяскин азалыр. Нятижядя оптимал ахтарыш щяжми азалыр. Гиймятлярин фярглилийи бу базарда тамамиля йох олмайажаг, чцнки реклам васитяляринин щеч бир бирляшмяси мювжуд вахт щцдудларында бцтцн потенсиал алыжылары ящатя едя билмяз;
  
• 
  гиймятлярин вахта эюря дяйишмяси. Яэяр бир нечя ардыжыл вахт мцддяти ярзиндя гиймятляр дяйишмирся, йалныз биринжи периодда илкин ахтарышы апармагла, бундан сонракы дюврлярдя ямтяянин яввялжядян щесаблаnмыш гиймятля ялдя етмяк олар. Яэяр дисконтлашдырма еффектини нязяря almasaq, тяркибли заман дюврц цчцн гянаят яйриси гысамцддятли периодлар цчцн гянаят яйриляринин вертикал бирляшмяси иля алыныр. Бу жцр periodlar чох олдугжа, йяни гиймятляр стабил олдугжа цмуми гянаят яйриси бир о гядяр йцхарыда йерляшиr вя оптимал ахтарыш щяжми бир о гядяр чох олур. (шяк 2.)
  

Цмумиликдя, гиймятлярин мцхтялифлийи башлыжа оlаrаг информасийанын кющнялдийиня эюря дястяклянир. Она эюря илкин ахтарыш методу чох мящдуд шякилдя тятбиги олунур.