Филологические науки: состояние, перспективы, новые

В.С. Смирнова, 
студентка 3 курса ФФиС БашГУ, г. Уфа, Россия 
Научный руководитель: О.О. Сподарец, 
канд. филол. наук, доц. каф. ин. яз. гум. ф-тов Баш ГУ,
г. Уфа,Россия 
 
ЯЗЫКОВЫЕ РАЗЛИЧИЯ НЕГАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ 
РЕКЛАМЫ В РОССИИ И США 
 
Целью данной статьи является рассмотрение негативных 
аспектов социальной рекламы России и США с точки зрения лек-
сических, грамматических и синтаксических составляющих. Ав-
тор выделяет общие и специфические характеристики социальной 
рекламы, представленной в двух разных языках. 
Ключевые слова: социальная реклама, негативная социаль-
ная реклама, грамматические особенности, лексические особенно-
сти.
 
Реклама у человека чаще всего ассоциируется с продвижением 
каких-либо коммерческих видов услуг и товаров, но мало кто за-
думывается о том, что через рекламу государство может реализо-
вывать свои цели и задачи, являясь при этом средством для регу-
ляции человеческой деятельности. В таком случае реклама прини-
мает социальную направленность, давая началу новому понятию – 
«социальная реклама» [2, 34].
Социальная реклама – это особый вид распространяемой СМИ 
информации для достижения государством определенных целей и 
задач [1, 6]. Основной задачей социальной рекламы является при-
влечение внимания к определенной проблеме, которая актуальна 
на данный момент: домашнее насилие, загрязнение окружающей 
среды, курение, алкоголь, наркотики, защиты детства и другие.
В зависимости от направленности социальной рекламы разли-
чают: положительную и негативную рекламы. В данной статье 
особое внимание уделяется социальной рекламе в России и США, 
имеющей негативный контекст. 

---

252 
Для начала нужно определить смысл понятия «социальная не-
гативная реклама» – это вид социальной рекламы, которая показы-
вает последствия негативных явлений в обществе. Как в России, 
так и в США такую рекламу можно увидеть на дорожных банне-
рах, в брошюрах, в газетах и в других СМИ. 
Согласно исследованию, можно выделить существенные язы-
ковые различия в США и России. Данные различия находят свое 
отражение в употребляемой лексике, грамматике, синтаксисе 
предложений.
Так, например, рассматривая проблему домашнего насилия в 
семье в отношении женщин, можно найти несколько синтаксиче-
ских различий: чаще всего для социальной рекламы в России ис-
пользуются риторические вопросы и восклицания («Что скрыва-
ется за фотографией?», «Скажи нет! насилию», «Стоп – наси-
лие!» и другие). На данную тему в США существует множество 
примеров социальной рекламы, где предложения представляют 
собой повествовательные предложения, например, «HE HIT ME. 
AGAIN.», «Every fourth woman falls victim to domestic abuse», «Do-
mestic violence, keeping it quite is participating». Вместе с этими 
надписями в этой рекламе использовались фотографии женщин, 
которые являются жертвами домашнего насилия. Чаще всего в 
США для реализации рекламы в этом направлении, СМИ исполь-
зуют изображения красивых женщин, обезображенных насилием в 
семье.
В рекламных текстах США данную проблему рассматривают с 
точки зрения самой жертвы, вставляя в них высказывания от лиц 
самих женщин («I’ll never tell because he loves me», «LOOK AT ME. 
WE CAN STOP IT»). В этом контексте можно привести целую се-
рию примеров социальной рекламы под заголовком «For many 
women the threat isn’t on the outside», где изображен обзор комнаты 
глазами женщины, над которой совершались насильственные дей-
ствия. 
Кроме того, существует ряд грамматических отличий между 
рекламами данных стран, посвященных тематике «насилие». Так, в 
России чаще употребляются нераспространенные предложения, 
наполненные глаголами повелительного наклонения, например, 

---

253 
«Скажи стоп – насилию!», «Скажи нет – насилию!», «Не молчи!», 
«Бьет – не значит любит!». С стороны визуального оформления, 
это просто цитаты с неопределенным фоном. 
В США часто используются распространенные предложения, 
которые призывают к тому, чтобы не замалчивать случаи с домаш-
ним насилием, или же констатируют какую-либо статистику, от-
ражающую число жертв от рук членов семьи: «You can tell us your