Farmatsevtika bozoridagi raqobat muhiti va farmatsevtika kompaniyasining raqobatbardoshligi

Tovarlarning raqobatbardoshlik parametrlari

Bir mahsulot uchun buyurtma xaridorga ma'qul bo'lishi uchun, u ba'zi xususiyatlari majmuini bo'lishi kerak. Agar mahsulot raqobatbardoshligini tavsiflovchi ko'rsatkichlar ikki bo'linadi guruhlar:

• 
  iste'molchi parametrlari mahsulotning foydali ta'siri shakllanadigan iste'mol xususiyatlarini tavsiflaydi; ular "qattiq" va "yumshoq" parametrlar to'plamini ifodalaydi;
  
• 
  iqtisodiy parametrlar mahsulotning iqtisodiy xususiyatlarini tavsiflaydi (7-rasm).
  
• 
  "Qattiq" parametrlar tartibga solinadigan ko'rsatkichlar to'plamini ifodalaydi. Ular quyidagi xususiyatlarni o'z ichiga oladi:
  
• 
  texnik - bular maqsad parametrlari (mahsulotning uni qo'llash doirasini belgilovchi xususiyatlari va funktsiyalari), ergonomik parametrlar (mahsulotning inson tanasining xususiyatlariga muvofiqligini tavsiflovchi), dizayn parametrlari (texnologik echimlar, ishonchlilik, chidamlilik).
  
• 
  tartibga solish - mahsulot sotilishi kerak bo'lgan bozorda amaldagi xalqaro va milliy standartlarga, qoidalarga muvofiqlik parametrlari.
  

Guruh. 7. Mahsulotning raqobatbardoshligi parametrlari .

"Yumshoq" parametrlar mahsulotning estetik (dizayn, rang, qadoqlash va boshqalar) va psixologik (nufuzi, jozibadorligi, mavjudligi va boshqalar) xususiyatlarini tavsiflaydi.
Ayni paytda, bozor bor tovarlar turli bilan to'ldiriladi "qattiq" parametrlarini ham , asosan o'xshash oshirish rolini
Mahsulotlarning o'ziga xosligi va jozibadorligini beruvchi "yumshoq" parametrlar .
Iqtisodiy parametrlar xaridorning butun ekspluatatsiya (iste'mol) davrida tovarlarni sotib olish va undan foydalanish xarajatlari bilan bog'liq. Bunga mahsulot narxi, transport xarajatlari, montaj qilish, xodimlarni o'qitish, foydalanish, ta'mirlash, texnik xizmat ko'rsatish, soliqlar, sug'urta mukofotlari va boshqalar kiradi. kafolatlar shartlari va boshqalar .d.
Mahsulotning raqobatbardoshligini baholash ekspert baholash, iste'molchi so'rovi, shuningdek mahsulotning asosiy parametrlarini qiyosiy baholash usuli bilan amalga oshirilishi mumkin. Davlat va talabning barqarorligini aniqlash uchun raqobatbardoshligini aniqlash uchun tasvirlangan yondashuv ko'rsatkich raqobatbardosh dori foydalanish mumkin tashqari sifatida nisbati uning sotilgan miqdori uchun amalga oshirilgan
ma'lum vaqt davomida analog preparatlar. Agar bir nechta analoglar mavjud bo'lsa, dorivor mahsulotning analoglarini sotish miqdori analoglar nomlari soniga bo'linadi, ya'ni har bir mahsulot bo'yicha o'rtacha sotish aniqlanadi. Raqobatbardoshlikni hisoblash quyidagi formula bo'yicha amalga oshiriladi :