Фаннинг ўқув-услубий мажмуаси Ўзбекистон Республикаси Олий ва ўрта маҳсус таълим вазирлигининг 2018 йил 25 августдаги 744-сонли буйруғи билан «Маркетинг тадқиқотлари» фан дастури асосида тайёрланган

3 -масала
Кийим-кечак савдоси билан шуғулланувчи ихтисослашган савдо корхонаси айланмаси пасайиб кетган. Корхона раҳбарларидан бири ўтказган тадқиқот шуни кўрсатдики, савдо учун яхши жой танланган бўлсада, бироқ дўконнинг ўзи унчалик машҳур эмас. Раҳбар реклама фаолиятини кучайтиришни таклиф қилди.
Савол:
Ушбу дўконни реклама қилиш учун қандай воситаларни тавсия эта оласиз?


4-масала
Корхонанинг товар сиёсати инновация, вариация, диверсификация ва товар элиминацисидан фойдаланган ҳолда амалга оширилиши мумкин. Улардан ҳар бири корхона тактика ва стратегиясидан келиб чиққан ҳолда белгиланган мақсадларга боғлиқ ҳолда самарали бўлиши мумкин.
Фирма фаолияти мақсадларидан келиб чиққан ҳолда товар сиёсатининг ҳар бир усулининг аҳамиятига қараб қуйидаги жадвални тўдиринг.

Мақсад Усул	Инновация	Вариация	Диверси-фикация	Элиминация
Ўсиш
Фойда
Имидж
Рақобатли позицияни яхшилаш		-
Рискни камайтириш
Бўш турган қувватлардан фойдаланиш
Рационаллаштириш

5 -масала

Якуний истеъмолчилар сонини ошириш ва пиво ассортиментини янгилашни режалаштираётган «қибрай» пиво заводининг маҳсулотни сотиш соҳасидаги жорий мақсадларини ифодалаб беринг.

Кейс стади
Вазиятли топшириқ - 1
Реклама камланиясини режалаштириш ва стратегияси
Иккита косметика магазини 10 йилдан бери кичик бир шаҳарда ишлайди.
«Лолита» магазини стратегияси қуйидагича: «Модада экспериментларни яхши кўрадиган ва ҳайратда қолдирадиган кўринишда бўлишни ёқтирадиган ёшлар учун «Лолита» салони – доимо энг урф бўлган косметика сотиб олиш ва макия курси тинглаш мумкин бўлган жойдир». Салон эгаси реклама кампаниясини қуйидаги шиор остида ўтказади: «Лолита» — бу ёзнинг муқаррар шлягери».
«Ева» магазини бошқача позицияга амал қилади: «Ўзининг назокатини кўрсатиш истагида бўлган баркамол аёл учун «Ева» косметологларнинг энг яхши ютуқлари, маслаҳат ва тушунилиш тушуниладиган салон».
Иккала магазин-салон ёз мавсумида рекламага бир хил миқдорда – 5000 доллардан маблағ сарфлайди. Бу миқдордан ҳар бир салон 1000 долларни - реклама бюджетининг 20%ини – реклама ишлаб чиқиш, матн ёзиш ва реклама камапнияси ўтказадиган мутахассисллар меҳнатига ҳақ тўлашга сарфлайди.
Қолган 4000 долларни «Лолита» 1-жадвалда кўрсатилган тарзда саврлайди.