|
Marketing rejasi
Talab va bozor imkoniyatlarini aniqlash
Bozorning umumiy xususiyatlari.
Kompaniya o'z imkoniyatlarini jiddiy baholab, ushbu loyihani amalga oshirish qiyin iqtisodiy davrda boshlanadi degan xulosaga keldi.
Hozirgi vaqtda asosan yuqori daromadli qatlamlar foydasiga moddiy farovonlik darajasiga ko'ra taqsimlash tendentsiyasi saqlanib qolmoqda. Shunday qilib, eng boy aholining 10 foizi pul daromadlarining umumiy hajmining 26 foizini, eng kambag'al aholining 10 foizi esa 2,6 foizini tashkil qiladi.
Aholi jon boshiga o'rtacha pul daromadi aholi jon boshiga o'rtacha daromadidan past bo'lgan mintaqada umuman 1360 ming kishini yoki umumiy aholining 62,5 foizini tashkil qiladi.
Ushbu daromad taqsimoti kelajakda ham davom etadi, deb ta'kidlash mumkin. O'rtacha daromadli aholining ulushi pasayishda davom etadi va kam daromadli aholining ulushi o'sishda davom etadi. Biroq, oziq-ovqat do'koni uchun o'rtacha va yuqori daromadli aholi istiqbolli maqsadli guruh hisoblanadi, chunki u eng muhim sifat - to'lov qobiliyatiga ega.
Naqd daromadlardan foydalanish, jamg'arma va jamg'armalar - 1999 yil boshiga kelib, 1998 yil boshiga nisbatan aholining pul daromadlaridan foydalanish tarkibi o'zgardi. Tovarlar va xizmatlarni sotib olish ulushi 10,8 foiz punktga o'sdi. Avgust-noyabr oylari davomida iste'mol xarajatlari ulushi oylik naqd pul daromadlarining 90 foizidan oshdi.
Shuningdek, mintaqa aholisining bir martalik real daromadlarining barqaror pasayish tendentsiyasi kuzatilmoqda, bu 1998 yilda 11,1 foizga, xususan avgustdan dekabrgacha - 17,3 foizga kamaygan. Ushbu pasayish 1999 yilda ham davom etdi.
Ushbu ko'rsatkichning pasayishiga ikkita asosiy sabab - 1998 yil ikkinchi yarmida boshlangan iste'mol tovarlari narxlarining sezilarli darajada o'sishi va ish haqi, pensiya, nafaqalar to'lash bo'yicha qarzlarning oshishi ta'sir ko'rsatdi.
Shunday qilib, korxona faoliyat ko'rsatadigan demografik va iqtisodiy muhitni noqulay deb baholash kerak. Aholining to'lash qobiliyatining pastligi ba'zi hollarda mahsulot sotishda qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. O'rtacha daromadli aholi ulushining pasayishi va kam daromadli aholi ulushining ko'payishi nisbatan arzon tovarlarga ham samarali talabning pasayishiga yordam beradi. Hozirgi vaqtda oylik hisoblangan eng kam yashash darajasiga mos keladigan iste'mol standartlariga muvofiq 25 ta oziq-ovqat mahsuloti to'plamining narxi 4702 rublni tashkil etadi. Shunday qilib, Samara shahridagi chakana oziq-ovqat bozorining oylik salohiyati kamida 360 million rublni tashkil etadi.
Shu bilan birga, shahar aholisining to'lovga qodir qismi bilan bog'liq ijobiy omillar ham mavjud. Hayotiy minimumga kiritilgan tovarlarning to'liq assortimenti ro'yxatini sotib olishga qodir iste'molchilar sonining butun shahar aholisining 60 foizigacha kamayishiga qaramay, ularning iste'mol madaniyati jadal o'sib bormoqda. Bu har bir do'konda doimiy xaridorlar doirasining shakllanishiga ta'sir qiladi va taklif etilayotgan tovarlar turiga va ko'rsatilayotgan xizmatlar sifatiga qarab miqdoriy xususiyatlarining o'zgarishiga ta'sir qiladi.
Hozirgi vaqtda Samara shahrida aholiga xizmat ko'rsatadigan oz sonli oziq-ovqat do'konlari mavjud
2 01.09.99 yil holatiga ko'ra.
o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish (supermarketlar). Ulardan eng kattasining batafsil tavsifi va baholanishi "Raqobat va boshqa tashqi omillar" bo'limida keltirilgan.
Hozirgi vaqtda shahar bozorida asosiy printsipga - sotiladigan mahsulotlarning minimal narxlariga javob beradigan bitta yirik oziq-ovqat supermarketi mavjud emasligi muhimdir. Kompaniya buning sababini asosiy oziq-ovqat mahsulotlari narxlarini sezilarli darajada pasaytirish imkoniyati mavjud bo'lgan tovar ayirboshlash darajasiga erishish uchun raqobatchilar qobiliyatining etishmasligidadir.
Oziq-ovqat do'koni iste'molchilarga yuqori darajadagi xizmatni va taqdim etilayotgan mahsulotlar uchun eng past narxlarni taklif qilish uchun yaxshi joylashtirilgan. Shaharda bunday do'kon yo'q va loyihaning o'ziga xosligi ham raqobatning muhim afzalligi va do'konni bozorga chiqarishda muhim omil hisoblanadi.
Chakana xizmatlarga bo'lgan talab sezilarli darajada mavsumiylikka ega emas, ammo ushbu xizmatlarga talab hajmida tsiklik o'zgarishlar yuz beradi. Asosan, bu tebranishlar bayramlar bilan bog'liq. Kompaniya ushbu o'zgarishlar to'g'risida kerakli ma'lumotlarga ega va ular moliyaviy prognozlarga kiritilgan.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
