Ёш тадбиркорлар учун иш дафтари

 
Маркетинг нима ва нимага керак?
 
Маркетинг соҳасидаги етакчи мутахассисларидан бири Питер 
Друккернинг таъкидлашича: “Маркетинг – бу сотишга сарфланадиган куч 
ғайратни кераксиз қилишдир. Унинг мақсади мижозни шундай яхши ўрганиш 
ва тушунишдан иборатки, токи иовар ёки хизмат унга айнан мос бўлсин ва 
ўзини ўзи сотсин”. И.К.Беляевский шундай деган: “Маркетинг - бу бозорни 
ўрганиш ва тартибга солиш, бошқариш тизимидир”. Жан-Жак Ламбен эса 
маркетингга шундай таъриф беради: “Маркетинг ташкилотлар ва 
кишиларни хоҳиш ва эҳтиёжини товарлар ва хизматларини эркин рақобатли 
айирбошлашни таъминлаш йўли орқали қондиришга йўналтирилган 
ижтимоий жараёндир”, “Маркетинг - бу бир вақтнинг ўзида бизнес 
фалсафаси ва фаолият жараёндир”. Ушбу таърифлардан шуни айтиш 
мумкинки, маркетинг - бу бозорни ўрганиш, у орқали истеъмолчиларга таъсир 
этишдан иборатдир. Талаб билан таклифни ўзаро таъсири - бу алоҳида 
шахслар ёки гуруҳнинг хоҳиш-еҳтиёжларини ўзлуксиз қондириш жараёни 
ҳисобланади. Бу жараён ўз навбатида шундай ижтимоий-иқтисодий 
категорияларни ўзаро таъсирига асосланади, яъни уларга муҳтожлик, 
эҳтиёж (хоҳиш), талаб, харид қилиш (айирбошлаш, битим) ва аниқ товар ва 
хизматларни истеъмоли (ишлатилиши) киради. Бу тушунчалар маркетинг 
тушунчаси, моҳиятини аниқлашга имкон беради. Муҳтожлик — кишини 
бирон бир нарсани етишмаслигини хис этишидир. Эҳтиёж — индивид 
шахснинг маданий даражасига асосан махсус шаклга муҳтожликдир. Талаб - 
бу харид қувватига эга бўлган эҳтиёждир. 
 
 
 
 

---

Маркетинг асосида бозорни ҳар тарафлама ўрганиш йўналишларининг