Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.6-rasm. Marketing kommunikatsiyalari dasturining bloklari 

 

Marketing kommunikatsiyalari dasturining asosiy tarkibiy qismlari quyidagilar 

hisoblanadi: 

- 

axborot texnologiyalari; 

- 

kommunikatsiya maqsadlari; 

- 

sotuv  bozoriga  kirib  borish,  xizmat  ko’rsatish  sifatini  oshirish, 

diversifikasiya va qayta strukturalashni rivojlantirish bo’yicha vazifalar; 

- 

belgilangan  muddat  va  ijrochilarni  tayinlagan  holda  kommunikatsiya 

vositalaridan foydalaniladigan muayyan harakatlar yoki taktika; 

- 

dasturning har bir bo’limi ijro etilishini nazoart qilish va baholash.  

 

 

1 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 

 

 

STRATEGIK BLOK 

Axborot 

maydoni 

Мaqsadlar  

Vaziyat tahlili 

TAKTIK BLOK 

Resurs 

salohiyati 

Harakatlar 

Budjet 

Marketing 

vositalari 

Ijro etish 

muddati 

Ijrochilar 

BAHOLASH BLOKI 

Samaradorlik 

Nazorat 

Korsatkichlar 

Baholah 

---

 

47 

Dasturning birinchi bloki SWOT-tahlil va kontent-tahlildan foydalangan holda 

bozordagi  vaziyatni  baholashni  nazarda  tutadi.  SWOT-tahlil  raqobatchilarning 

marketing  faoliyatini tizimlashtirish, ularning kuchli  va kuchsiz tomonlarini ajratish, 

korporativ  imkoniyatlarini  aniqlash  va  bozorda  ishtirok  etish  strategiyasini  ishlab 

chiqishga imkon beradi. 

Kontent-tahlil  integral  kommunikatsiyalar  mazmunini  sifat  va  son  jihatidan 

baholash, ularning mazmunini aniqlash va muayyan foydalanish yo’nalishlari haqida 

qaror qabul qilishga imkon beradi. 

Kommunikatsiya  maqsadlarini  ranglarga  ajratishda  "KIROS"  tamoyiliga  rioya 

qilish,  ya’ni  maqsadlar  muayyan,  zakon  va  makonda  o’lchash  mumkin  bo’lishi, 

kompaniyaning  izchillikda  rivojlanishiga  mos  kelishi,  bozor  muhiti  qonuniyatlari  va 

dinamika  nuqtai  nazaridan  mos  kelishi,  korporativ  imkoniyatlar  va  resurslar 

salohiyatiga mos bo’lishi lozim. 

Marketing  kommunikatsiyalarining  bosh  maqsadi  –  firmaning  bozorda  va 

jamiyatda  muvaffaqiyat  vaziyatini  shakllantirish  hisoblanadi.  Unga  erishish  uchun 

raqobatli  ustunliklarni  mustahkamlash,  bozor  ulushini  oshirish,  tovarlar  va 

xizmatlarni  joylashtirish,  imidjni  oshirish  sohasida  boshqa  bir  qator  vazifalarni  ham 

qilish zarur. 

Kommunikatsiya dasturining ikkinchi bloki – taktika bloki – resurslar holati va 

byudjetni hisobga olgan holda muayyan harakatlar rejasini o’z ichiga oladi. 

Korporativ byudjet kommunikatsiya dasturini  ishlab chiqish va bajarish  uchun 

yo’naltirilgan pullar miqdorini ifodalaydi. Kommunikatsiya vositalari ichida reklama 

byudjet  xarajatlarining  eng  qimmat  moddasi  hisoblanadi.  Xarajatlarning  eng  katta 

salmog’i  televizion  reklamaga  to’g’ri  keladi.  Demak,  kommunikatsiyalar  byudjetini 

asoslab berishda reklama makoni qiymatini diqqat bilan hisobga olish zarur. 

Oxirgi  paytlarda  televidenie  va  jurnallar  muloqot  doiralari  soni  qisqardi, 

reklama beruvchilar esa elektron OAVdan tobora keng foydalanmoqda. Amerikaning 

mashhur  Forrester  Research  guruhi  tomonidan  o’tkazilgan  tadqiqotlar  quyidagicha 

xulosa  chiqarishga  imkon  beradi:  "yaqin  kelajakda  an’anaviy  OAV  reklamadan 

---

 

48 

milliardlab  dollar  yo’qotadi,  bu  reklama,  aftidan,  budet  Internetdagi  bepul  e’lon 

taxtalarida joylashtiriladi". 

Dasturning  yakuniy  bloki  –  baholash  bloki  –  muntazam  nazoratni  bajarish  va 

kommunikatsiya siyosatiga yakun yasash uchun mo’ljallangan. 

Kommunikatsiya  strategiyalari  muayyan  ijrochilar  va  ijro  muddatlarini 

belgilagan  holda  kommunikatsiya  siyosatining  asosiy  yo’nalishlari  bo’yicha 

kommunikatsiya  dasturlari  diqqat  bilan  tayyorlangan  va  ishlab  chiqilgan  hollarda 

muvaffaqiyat  bilan  amalga  oshirilishi  mumkin.  Tushunarliki,  reklama  kampaniyalari 

o’tkazish,  jamoatchilik  bilan  aloqalar,  sotishni  rag’batlantirish,  milliy  va  xalqaro 

ko’rgazma va yarmarkalarda ishtirok etish bo’yicha dasturlar eng ommaviy dasturlar 

hisoblanadi. 

Kommunikatsiya  strategiyalarini  boshqarish  xaridorlarning  ehtiyojlarini 

qondirish  va  foyda  oilsh  maqsadida  barkaror  va  samarali  talab  shakllantirish  va 

taklifni (tovar va xizmatlar) ilgari surishni ta’minlaydigan kommunikatsiya vositalari 

kompleksidan  foydalanish  asoslangan  strategiyasi  asosida  marketing  tizimining 

barcha  sub’ektlari  bilan  firmaning  o’zaro  aloqalarini  rejalashtirish  va  amalga 

oshirishga yo’naltiriladi.