Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

 

16.3. Audiovizual reklama 

 

Audiovizual  reklama  reklamnыe  kinofilmlari,  videofilmlari  va  slayd-filmlarni 

o‘z ichiga oladi. 

Reklama kinofilmlarining quyidagi tasnifi eng sodda va qulay hisoblanadi. 

Reklama  roliklari  –  15  soniyadan  bir  necha  daqiqagacha  davom  etadigan, 

aholining keng qatlamlariga namoyish etish uchun mo‘ljallangan, qoidaga ko‘ra, xalq 

iste’moli  tovarlarini  (xizmatlarni)  reklama  qiladigan  qisqa  reklama  filmlari.  Ular 

kinoteatrlarda  badiiy  filmlar  seanslari  oldidan  yoki  televidenie  orqali  namoyish 

etilishi  mumkin.  Kinematografning  barcha  janrlari  qo‘llanishi  mumkin;  qoidaga 

ko‘ra, dinamik syujetlarda, o‘tkir vaziyatlar, kutilmagan yakunlar foydalaniladi. 

Reklama-texnika filmlari – 10-20 daqiqa (ba’zida undan  uzoq) davom etadigan, 

mahsulotdan tashqari buyurtmachi korxona haqida hikoya qiladigan reklama filmlari; 

reklama beruvchining faoliyati haqida ijobiy fikr uyg‘otish va uning nufuzini oshirish 

maqsadida  turli  maqsadli  guruhlarga  (mutaxassislar  va  aholining  keng  qatlamlariga) 

namoyish etish uchun yaratiladi. 

Reklama-texnika  va  nufuzli-reklama  filmlari  janri  bo‘yicha  ilmiy-ommabop 

filmlarga yaqin bo‘lib, ba’zida ularni yaratishda multiplikatsiya, kompyuter grafikasi 

va  badiiy  filmlar  elementlari  foydalaniladi.  Bunday  filmlar  ko‘rgazma  va 

yarmarkalarda, 

taqdimotlarda, 

matbuot 

anjumanlarida, 

simpoziumlar 

va 

ishbilarmonlik uchrashuvlarida namoyish etish uchun mo‘ljallanadi. 

Reklama videofilmlari tasnifi ham xuddi kinofilmlar tasnifiga o‘xshab ketadi. 

Reklama  videoekspressaxboroti  –  videoreklamaning  o‘ziga  xos  turi  bo‘lib, 

reklama  beruvchi  tashkilot  hayotidagi  bironta  muhim  hodisa  (yangi  liniya  ishga 

tushirilishi,  yirik  tijorat  bitimi  imzolanishi,  yangi  tovarlar  ilk  partiyasi  chiqarilishi, 

yubiley tantanalari va h.k.) haqida tezkor bajarilgan videosyujetni ifodalaydi. 

Ta’kidlash  joizki,  hozirgi  paytda  reklama  amaliyotida  kinofilmlar  o‘rniga 

videofilmlar  chiqarishning  ortishi  tendensiyasi  kuzatilmoqda.  Bu  videoreklamaning 

tezkor  va  tejamkor  ishlab  chiqarish,  nusxa  ko‘paytirish  mumkinligi,  keng  doiradagi 

---

 

339 

ifodali  elektron  spetseffektlardan  foydalanish  imkoniyati,  tayyor  videofilmlarni  bir 

joydan  boshqa  joyga  oli  borish  osonligi,  ularni  maishiy  videomagnitofonlar 

yordamida namoyish etish uchun qulayligi kabi afzalliklari bilan bog‘liq. Biroq katta 

ekranda va katta maqsadli doiraga namoyish etish uchun baribir reklama kinofilmlari 

ko‘proq sifat va samara beradi. 

Slayd-filmlar  bitta  yoki  bir  nechta  ekranga  tushiriladigan,  avtomatik  ravishda 

almashib  turadigan  rangli  diapozitivlardan  iborat  dasturni  ifodalaydi.  Bunday 

dasturga  maxsus  tayyorlangan  fonogramma  jo‘k  qiladi.  Slayd-filmlardan  xilma-xil 

tovarlar  assortimenti,  sanoat  mahsulotlari  va  xizmatlari  uchun  foydalanish  mumkin. 

Bundan  tashqari,  ular  nufuzli-reklama  yo‘nalganligiga  ham  ega  bo‘lishi  mumkin. 

Ushbu  reklama  turining  asosiy  ustunliklaridan  biri  tezkor  va  tejamkor  modifikatsiya 

qilish  yoki  dastur  to‘liqligini  buzmagan  holda  slaydlar  o‘rnini  olmashtira  olish 

imkoniyati hisoblanadi.